Может ли Каннский кинофестиваль столкнуться с такой же негативной реакцией, как и Met Gala?

Есть ли проблемы у люксовых брендов, которые выставляют себя напоказ, наряжая знаменитостей для таких громких мероприятий, как Met Gala, Каннский кинофестиваль или Неделя моды в Париже? Вопрос вполне обоснованный. Каннский кинофестиваль и Met Gala дают знаменитостям возможность пройтись по красной дорожке в нарядах от роскошных брендов. Интерес к красной дорожке усилился благодаря социальным сетям, алгоритмы которых транслируют изображения в цикле, как только кто-то начинает смотреть.

За исключением того, что в нынешней политической обстановке некоторые подписчики начали удалять или блокировать некоторых знаменитостей из своей новостной ленты, которые, по их мнению, полностью оторваны от реальности большинства людей. Похоже, все началось с Met Gala 2024.

Сеть облетел вирусный пост на TikTok, в котором фигурирует влиятельная женщина Хейли Калил (5. 7 миллионов подписчиков в Instagram), одетая как Мария-Антуанетта (в соответствии с тематикой Met Gala 2024, посвященной Райскому саду), произнесла знаменитую фразу “пусть едят торт”, приписываемую королеве в то время, когда некоторые французы голодали. В другом посте показан монтаж, на котором она демонстрирует свои выходки на фоне развалин сектора Газа.

После Met Gala 2024 знаменитые послы Ким Кардашьян, Зендая и др. Потеряли много подписчиков.

Под баннером #blockout2024, который состоит из массовых блокировок знаменитостей, влиятельная Марго Соваж (22 600 подписчиков) объяснила: “Я заблокировал почти 200 знаменитостей и брендов в Instagram и TikTok, и вот мой отзыв: во-первых, нет, я не ощущаю межзвездной пустоты, моя жизнь по-прежнему имеет смысл.

У нас уже достаточно людей, которые не поддерживают крупные платформы”. Соваж добавил: “Одно дело не подписываться на кого-то, и совсем другое – заблокировать его, потому что тогда его посты больше не будут предлагаться вам, а спонсируемые посты больше не будут появляться в вашей ленте.

Их статистика стремительно падает, и это именно то, на что рассчитывают бренды при сотрудничестве. С тех пор, как были приняты эти меры, многие знаменитости высказались, что показывает, что это работает”. Повлияет ли эта негативная реакция на экономику? И, в более широком смысле, будут ли отменены Недели моды, которые для крупных брендов стали скорее показом знаменитостей, чем модой, выступая в качестве ширмы для нездоровой экосистемы моды (молодые дизайнеры, мультибрендовые дистрибьюторские сети и т.д.)? Узнайте об этом на предстоящих мероприятиях. Эта статья первоначально появилась на сайте FashionUnited. фр.

Перевод и редактура: Рэйчел Дуглас.