Могут ли блокчейн и чипы NFC положить конец контрафакции и краже идей в индустрии моды?

Индустрия моды сталкивается с двойной угрозой: ростом контрафакции, которая съедает их прибыль, и культурой быстрой моды, которая безнаказанно копирует дизайн. Но блокчейн дает проблеск надежды. Или, скорее, конкретный ответ. Блокчейн: отслеживание всего пути модной вещи Блокчейн – это, по сути, большой публичный распределенный реестр, в котором транзакции регистрируются в хронологическом порядке и защищены от несанкционированного доступа. Таким образом, он идеально подходит для сложной цепочки поставок в индустрию моды, где одежда может перемещаться через границы от сырья до розничных магазинов.

Никлас Нильссон, консультант по тематической разведке в GlobalData, видит огромный потенциал в блокчейне, особенно в сочетании с Интернетом вещей (IoT). Благодаря блокчейну каждый шаг в жизни продукта – “от закупки хлопка до окончательной продажи“ – может быть зафиксирован и проверен.

Это позволяет потребителям получить более полное представление о своих покупках, включая информацию о происхождении и истории владения, сообщает Just Style. Защита бренда выходит за рамки защиты от подделок Компания Everledger, занимающаяся обеспечением прозрачности цифровых технологий, подчеркивает актуальность ситуации.

Ссылаясь на недавний отчет, она подсчитала, что контрафакция обходится отрасли почти в 100 миллиардов долларов США ежегодно. И именно здесь блокчейн может изменить правила игры, обеспечив аутентичность бренда, основанную на ноу-хау, происхождении и качестве.

Но преимущества выходят за рамки простой борьбы с подделками. Блокчейн также может сдерживать подражателей быстрой моде. Предоставляя прозрачную информацию о создании дизайна, владельцах и производстве, становится труднее красть идеи и производить дешевые имитации. И это именно то, что делают чипы NFC, или “Ближняя связь”. По сравнению с крошечными жесткими дисками толщиной 2,5 миллиметра, чипы могут хранить небольшие объемы данных, таких как URL-адреса или идентификаторы. Затем эти данные могут быть переданы на другое устройство с поддержкой NFC, например на мобильный телефон.

Balenciaga исследует Web3 с музыкальной точки зрения Известная своим довольно сдержанным подходом к НФТ и метавселенной, Balenciaga, тем не менее, сделала крутой поворот и использовала новые технологии уникальным образом, связав свои продукты с музыкой. В партнерстве с Eon, подразделение знаменитого модного дома Balenciaga Music, открывает доступ к эксклюзивному плейлисту группы trip-hop Archive для своей последней коллекции одежды.

Футболки и толстовки с поддержкой NFC предоставляют любителям моды доступ к специальному звуковому сопровождению, что знаменует собой новый шаг бренда в цифровой вселенной, сообщает Metavers Tribune. Как отмечает Metavers Tribune, Balenciaga впервые использует такой цифровой подход, и это иллюстрирует растущую тенденцию в индустрии моды.

В июле Puma интегрировала свои кроссовки с эксклюзивным порталом для записи микстейпов через NFC, а в сентябре Diesel запустила серию NFT под давлением общественности, предлагая своим владельцам захватывающий звуковой опыт. Для Balenciaga этот проект укрепляет связь бренда с музыкой и открывает новые возможности для привлечения клиентов.

Но за этим маркетинговым аспектом и имиджем бренда стоит также борьба с контрафакцией. Действительно, каждый чип NFC содержит уникальный идентификатор, привязанный к продукту, что позволяет проверять его подлинность на протяжении всей цепочки поставок, от производства до продажи конечному потребителю.

Tod’s присоединяется к блокчейн-консорциуму Aura.

tod ‘s, известный итальянский бренд обуви класса люкс, также попал в заголовки газет, когда присоединился к блокчейн-консорциуму Aura, интегрировав цифровой паспорт продукта консорциума в свои коллекции, начиная с сумки Custom Di Bag. Доступный с помощью встроенного в сумку чипа NFC, этот цифровой паспорт предоставляет владельцам документы, подтверждающие право собственности, информацию о жизненном цикле продукта и сертификаты экологичности.

Кроме того, владельцы могут получить цифровой двойник своей сумки на основе блокчейна, чтобы подтвердить свое право собственности. ” Растущее число участников, присоединяющихся к блокчейн-консорциуму Aura, отражает меняющееся отношение индустрии роскоши к новым технологиям и блокчейну”, – говорится в статье Metavers Tribune.

Прозрачность становится все более важной для ритейлеров премиум-класса, а цифровые паспорта облегчают потребителям доступ к ключевой информации, укрепляя доверие и лояльность к бренду. Lacoste отмечает свое 90-летие в виртуальном мире Lacoste также отмечает свое 90-летие, усилив цифровое присутствие.

Бренд открыл новую зону погружения в видеоигру The Sandbox, основанную на блокчейне, где поклонники могут исследовать легендарное спортивное наследие Lacoste и прославлять его. Используя возможности виртуального общения, Lacoste укрепляет свои связи с технически подкованной аудиторией, отмечая при этом важную веху.

Эта инициатива подчеркивает растущее значение цифровых пространств в маркетинговых стратегиях брендов класса люкс, предлагая уникальные возможности для привлечения и удержания потребителей. Эти разработки показывают, как индустрия роскоши все активнее использует технологии Web3 для улучшения качества обслуживания клиентов и повышения ценности своей продукции инновационными и аутентичными способами.

Первоначально эта статья была опубликована на FashionUnited. Перевод с французского с помощью искусственного интеллекта и редактирования Рейчел Дуглас.