Мода зациклилась на рейтингах: Как данные стали новой валютой в сфере роскоши

В отрасли, которая исторически руководствовалась интуицией и творческим видением, появление рейтингов, основанных на данных, таких как индекс Lyst, дает представление об эволюционирующих отношениях моды с метриками и аналитикой рынка. Последний квартальный отчет торговой платформы fashion shopping platform демонстрирует, почему эти рейтинги стали важной информацией как для руководителей отрасли, так и для инвесторов, особенно для отслеживания стремительного роста таких брендов, как Miu Miu и AlagЇa. Новые влиятельные игроки Восхождение Miu Miu на лидирующие позиции в третьем квартале 2018 года рассказывает захватывающую историю о силе измеримого импульса бренда.

Благодаря росту поисковых запросов на 30% по сравнению с предыдущим кварталом, бренд освоил то, что инсайдеры отрасли называют “эстетикой альт-герл”, создав отличительную позицию на рынке, которая выражается в конкретном спросе. Сумка Arcadie стоимостью 2300 евро, занявшая четвертое место в рейтинге самых популярных товаров квартала, свидетельствует о том, что Miu Miu достигла самого труднодостижимого показателя роскоши: способности превращать шумиху в социальных сетях в реальные продажи.

Еще более впечатляющей является динамика продаж AlaGHa. Скачок бренда на 12 позиций до пятого места, сопровождаемый ростом спроса за квартал на 51 процент, представляет собой одно из самых значительных изменений в недавней истории индекса Lyst. С 2021 года под творческим руководством Питера Мулиера AlaGHa демонстрирует, как возрождение бренда heritage может быть измерено в режиме реального времени. Неизменный успех балеток в сеточку, которые “сохраняют свои позиции в качестве самого популярного продукта квартала на протяжении более года после их первоначального появления“, – это мастер-класс по рациональному использованию тепла, в то время как постоянный спрос на сумки Teckel и Le Coeur свидетельствует о значительном росте ассортимента, а не о зависимости от одного продукта.

Меняющиеся ландшафты: демократизация роскоши Эти две истории успеха – “культурное доминирование Miu Miu и возрождение AlaGHa“ – наглядно демонстрируют, почему рейтинги стали решающими в современном мире роскоши. Они отражают не только текущие показатели, но и динамику: успешная выставка AlaGHa в Гуггенхайме в Нью-Йорке свидетельствует о дальнейшем потенциале для продвижения вверх, в то время как стабильные показатели Miu Miu, занимающие лидирующие позиции, указывают на то, что бренд вышел за рамки простого статуса тренда и приобрел устойчивое влияние.

Возможно, еще более показательным является растущее влияние современных брендов в традиционно эксклюзивной сфере роскоши. Данные свидетельствуют о 109-процентном росте продаж современных брендов премиум-класса за последние двенадцать месяцев, что свидетельствует о структурном сдвиге в поведении потребителей.

Новые участники рынка, такие как шведский бренд Toteme (16-е место) и возрождающийся бренд Victoria Beckham (19-е место), свидетельствуют о том, что традиционная иерархия предметов роскоши перестраивается под влиянием осведомленных потребителей, которые становятся все более независимыми от брендов. Эти показатели также отражают быструю реакцию отрасли на макроэкономическое давление.

В условиях глобальной экономической нестабильности и резкого роста цен, влияющих на доверие потребителей, рейтинг демонстрирует тактический поворот в сторону доступной роскоши. Успех кроссовок Puma Speedcat стоимостью 100 евро, которые в августе показали значительный рост спроса на 532%, демонстрирует, насколько эффективно эти рейтинги могут предсказывать и подтверждать тенденции на рынке.

Данные в качестве новой валюты Для инвесторов и руководителей эти рейтинги выполняют множество функций. Они служат системой раннего предупреждения об упадке бренда (заслуживает внимания падение Balenciaga с 10-го на 17-е место), а также выявляют новые возможности.

Стремительный рост alagЇa, в частности, является примером того, как изменения в творческом руководстве можно отслеживать с помощью показателей вовлеченности потребителей. Сама методология, включающая в себя поисковую активность, участие в социальных сетях и фактические данные о продажах от 200 миллионов покупателей в год, представляет собой более сложную альтернативу традиционным маркетинговым исследованиям.

Он отражает не только то, что потребители покупают, но и то, что они планируют приобрести, предлагая элемент прогнозирования, который особенно ценен в отрасли, где выбор времени имеет решающее значение. Однако, возможно, наиболее важным аспектом этих рейтингов является их роль в демократизации анализа рынка.

В отрасли, где инсайдерская информация когда-то тщательно охранялась, такие платформы, как Lyst Index, создали общий язык для обсуждения рыночных показателей, что позволяет вести более информированный диалог между брендами, розничными торговцами и инвесторами. Детальное отслеживание культурного влияния Miu Miu и возрождения AlaGHa является бесценным ориентиром для других брендов, прокладывающих свои собственные пути роста.

Поскольку сектор роскоши находится во все более неопределенном положении, – смотрите отчет Keringv о значительном росте прибыли. – Эти рейтинги, основанные на данных, превратились из простых курьезов в важные стратегические инструменты. Они представляют собой признание модельерами того, что на современном рынке одних только внутренних ощущений уже недостаточно. ? “Даже в индустрии, построенной на фантазии, цифры рассказывают самые захватывающие истории.

Рейтинги, основанные на данных, такие как Lyst Index, дают важную информацию о состоянии рынка в индустрии моды, подчеркивая эффективность и динамику брендов. Истории успеха Miu Miu и alagЇa показывают, как эти рейтинги отслеживают рост брендов, культурное влияние и переход к доступной роскоши.

Индекс Lyst демократизирует аналитику рынка, предоставляя брендам, розничным торговцам и инвесторам общий язык для анализа эффективности и прогнозирования тенденций.