Магазин, который будоражит чувства: Pangaia открывает первую торговую точку Великобритании в Лондоне

Бренд одежды Pangaia, использующий научно обоснованный подход к производству, выбрал Лондон для открытия своего дебютного магазина в Великобритании. Расположенный на Карнаби-стрит, магазин площадью 1500 квадратных футов является вторым отдельным магазином, открытым брендом на сегодняшний день, и, похоже, является продолжением бренда Pangaia, отражая его экоцентрические ценности в интерьере, в котором представлена бесполая коллекция одежды, ориентированной на природу. Нынешний климат розничной торговли и насыщенность рынка, который все больше зависит от электронной коммерции, особенно в Великобритании, требуют физического формата, который может удовлетворить не только продажи, но и более широкие интересы потенциальных потребителей.

Это, в сочетании с уверенностью Пангайява и акцентом на экологичность, легло в основу дизайна самого магазина. Таким образом, каждый элемент интерьера был продуман до мелочей: от использования веганской краски от пола до потолка до выбора металлических конструкций вместо пластиковых и процессов контроля тепла, позволяющих избежать чрезмерного использования кондиционеров.

” Мы тщательно спроектировали пространство, чтобы наши клиенты могли воссоединиться с природой и обрести чувство спокойствия, поскольку мы стремимся отдавать окружающей среде больше, чем берем”, – рассказали представители Pangaia в интервью FashionUnited. Физическое пространство также предоставляет нам возможность общаться с нашими клиентами на личном уровне, улучшая качество обслуживания клиентов и воплощая историю нашего бренда в реальной жизни.

В

Воссоединение с природой Еще до того, как вы войдете в магазин, прохожие, скорее всего, обратят внимание на привлекательную кобальтово-синюю сферу в витрине, созданную для того, чтобы символизировать Мать-Землю и еще больше подчеркнуть “взаимосвязь с нашим окружением”. Он расположен над грядкой с растениями, собранными компанией Wayward, занимающейся восстановительными посадками, которая по большей части использовала местные растения и деревья, характерные для лесов Англии.

Внутри двухэтажного здания, выполненного в фирменных блочных цветах pangaiav , на нейтральном фоне в светло-коричневых тонах, создается то, что коллектив описывает как спокойную атмосферу, которая отличается от уличной суеты, но в то же время вызывает любопытство. Чтобы достичь этого, Pangaia решила поиграть с чувствами, добавив текстурные детали, такие как дубовая древесина для столов, и натуральные ароматы, наполняющие помещение.

В отличие от магазинов многих других брендов, которые все больше полагаются на использование цифровых технологий, в магазине Pangaia технологии практически полностью отсутствуют, за исключением проекции на природную тематику, спиралью спускающейся вниз по лестнице, и QR-кодов, которые после сканирования позволяют покупателям получить дополнительную информацию о представленной одежде. Те, кто хочет узнать больше о сложностях и научных достижениях, стоящих за выпуском продукции, также могут ознакомиться с краткими справочными материалами, относящимися к каждой из предлагаемых коллекций.

Среди коллекций – линия детской одежды pangaia , в линейке товаров Frutfiber используются целлюлозные волокна, полученные из бананов и ананасов, которые смешиваются с бамбуковым лиоцеллом, а также спортивная одежда на растительной основе, изготовленная из нейлона Evo на биологической основе, полученного из клещевины. В дополнение к этому, в продажу поступили новые модели Linen Capsule 2.0 и Aloe Linen Capsule – рубашки и шорты на пуговицах, изготовленные из 100-процентного льна, который был обработан алоэ вера, чтобы сделать материал гипоаллергенным и мягким.

Розничная торговля на физическом рынке демонстрирует более позитивный настрой.

Между тем, открытие магазина знаменует собой более многообещающие перспективы для бренда, который, как сообщается, в 2022 году столкнулся с растущими финансовыми потерями, поскольку продажи упали на 42 процента. Шоковый спад заставил компанию пересмотреть свой подход к ведению бизнеса и провести реструктуризацию, согласно отчету Business of Fashion, опубликованному ранее в этом году, в котором также говорилось, что благодаря этим немедленным действиям Pangaia вернулась на уровень прибыльности к 2023 году.

Постоянное автономное пространство – это также изменение первоначального подхода Пангайявы к физическому присутствию. Ранее, помимо своей основной платформы для электронной коммерции, бренд в основном использовал торговые площадки, магазины в магазинах и всплывающие окна на своих основных рынках, включая помещения в лондонском Selfridges, американском Bloomingdales и других универмагах премиум-класса по всей Европе.

Однако эта стратегия начала меняться уже в середине 2023 года, когда компания Pangaia открыла в аэропорту Дубая свой первый постоянный магазин по всему миру и первый розничный магазин для путешествий. Выбор Карнаби-стрит отражает миссию компании Pangaiav в Великобритании, где за последние пять лет она создала “мощную базу лояльных клиентов”.

Здесь, в самом сердце Сохо, которое часто называют “авангардной стороной”, бренд окружен такими брендами, как Sweaty Betty, Axel Arigato, Ba&sh, Ganni и Rejina Ryo, – именами, каждое из которых привлекает особую аудиторию модных, но, как правило, сознательных потребителей. ” Мы считаем, что сейчас самое подходящее время открыть наше собственное пространство и создать среду, которая действительно воплощает наши ценности”, – отметили в коллективе Pangaia.

Наличие физического пространства позволяет нам воплотить наш бренд в жизнь таким образом, чтобы он нашел более глубокий отклик в нашем сообществе. Карнаби-стрит в Лондоне, с ее динамичной энергетикой и культурным значением, является идеальным местом для создания нашего дома.

В

Пока неизвестно, будет ли происходить дальнейшее расширение розничной торговли, поскольку коллектив по-прежнему хранит молчание о планах на будущее. Однако на этой базе, которая рассматривается как “естественный прогресс” для бренда, Pangaia планирует создать центр творчества, инноваций и связей, который позволит ей проводить мероприятия, сотрудничать с местными сообществами и эффективно взаимодействовать со своей аудиторией. “Для нас это не просто магазин”, “это место, где наши ценности, цель и сообщество могут процветать вместе”, – заключил коллектив.