LolaLiza представляет FashionUnited эксклюзивный взгляд на стратегию влияния

Что нужно, чтобы превратить подписчиков в преданное сообщество? Бельгийский модный бренд LolaLiza поднял маркетинг влияния на новую высоту благодаря своему клубу амбассадоров LolaLiza Club. Созданный для развития прочных, искренних отношений с влиятельными людьми, клуб укрепляет связь lolaliza со своей аудиторией, поддерживая сотрудничество с розничными и B2B-партнерами. FashionUnited получила эксклюзивный доступ к информации от Марго Ванстенкист, координатора по цифровым коммуникациям lolaliza, а также влиятельных людей Изабель Оливье (@isabelleolivier) и Марин Элой (@curvybluemarine).

Вместе они проливают свет на то, как эта тщательно разработанная программа ambassador меняет поведение покупателей, повышает лояльность к бренду и повышает вовлеченность как онлайн, так и в магазине. Фактор влияния Влиятельные лица играют решающую роль в формировании потребительского поведения и повышении лояльности к бренду в современном цифровом мире.

Исследование, проведенное онлайн-маркетинговой платформой The Drum, показало, что почти половина европейских потребителей, особенно молодые поколения, такие как поколение Z и миллениалы, полагаются на рекомендации влиятельных лиц при принятии решений о покупке. Психология влияния показывает, что люди больше доверяют предложениям близких, аутентичных личностей, чем традиционной рекламе, что делает влиятельных людей идеальными защитниками бренда.

В отличие от обычных кампаний, influencer marketing использует социальное доказательство и знакомство, поощряя более глубокое взаимодействие с брендами, которые они поддерживают. Эффективность этой стратегии зависит от наличия связей и доверия, подписчики, которые считают влиятельных людей настоящими, с большей вероятностью приобретут продукты, которые они продвигают, и сохранят лояльность к ассоциированным брендам.

Клуб LolaLiza от Lolaliza Club извлекает выгоду из этих идей, постоянно работая с избранной группой амбассадоров, которые воплощают ценности бренда. Установление прочных связей благодаря поиску идеальной пары LolaLiza запустила LolaLiza Club, чтобы наладить долгосрочные связи с влиятельными людьми, отказавшись от кратковременного характера разового сотрудничества.

По словам Ванстенкисте, эта модель позволяет бренду более эффективно воспитывать своих представителей. ” Наша цель – выйти за рамки обыденного и наладить связи, которые отражают нашу приверженность принципам инклюзивности и доступности”, – говорит она.

Работая в тесном сотрудничестве примерно с 20 тщательно отобранными влиятельными людьми каждый год, клуб фокусируется на развитии значимых отношений. Процесс отбора является строгим, в нем приоритет отдается вовлеченности, соответствию ценностям бренда и аутентичности, а не количеству подписчиков.

Ванстенкист подчеркивает, что потенциальных послов выбирают на основе таких качеств, как уровень вовлеченности и личный стиль, а не просто количества подписчиков. Мы ищем влиятельных людей, у которых есть личный стиль, который перекликается с нашим брендом.

Аутентичность – это ключ к успеху для нас. Личные звонки – это часть процесса отбора, позволяющая LolaLiza оценить соответствие каждого кандидата и его страсть к бренду, что помогает клубу поддерживать уникальную атмосферу сообщества. Поведение покупателей и повышение продаж Клуб LolaLiza также развивался на протяжении своей четырехлетней истории, извлекая уроки из раннего сотрудничества с такими платформами, как Collabory и InfluO, прежде чем перейти на полностью внутреннюю модель.

Сегодня LolaLiza управляет своими отношениями с влиятельными людьми посредством прямых коммуникаций по электронной почте и WhatsApp, что позволяет получать мгновенные обновления, приглашения на мероприятия и анонсы новых коллекций. Такой подход создает сплоченное сообщество, расширяет возможности амбассадоров и укрепляет их роль в качестве защитников бренда.

Обладая большей творческой свободой, влиятельные люди LolaLiza Club теперь адаптируют контент к своей уникальной аудитории, создавая интересные посты, которые по-настоящему находят отклик у их подписчиков. Например, промо-коды, которыми делятся влиятельные люди, позволяют подписчикам напрямую покупать понравившиеся образы, повышая конверсию и оказывая значительное влияние на привлечение новых клиентов.

Подлинная связь амбассадора с подписчиками способствует более личному восприятию покупок, что повышает лояльность к бренду и усиливает присутствие Lolaliza на ключевых рынках, таких как Нидерланды. Перспективы: Отзывы членов клуба LolaLiza Такие влиятельные люди, как Оливье и Элой, привносят в программу ambassador уникальные стили и предысторию, создавая привлекательный контент, который отвечает потребностям подписчиков в различных стилях и размерах.

Для Оливье приверженность клуба LolaLiza инклюзивности и позитиву тесно связана с ее собственной миссией по обеспечению подлинности и открытости в социальных сетях. Она подчеркивает гостеприимную атмосферу клуба и стремление бренда представлять широкий спектр типов телосложения.

Участие в клубе LolaLiza позволяет мне общаться с моей аудиторией на более глубоком уровне. Мои подписчицы часто говорят мне, что их вдохновляет попробовать LolaLiza, потому что они видят, как она подходит настоящим женщинам”, – говорит она. Для Элой доступные размеры Lolaliza и бодипозитив делают ее амбассадорство особенно значимым. “Как женщина с пышными формами, я знаю, как трудно найти одежду, которая сидит по фигуре и приятна на ощупь. Я горжусь тем, что представляю бренд, который понимает и поддерживает различные формы тела”, – размышляет она. Подписчики Элойвел часто выражают признательность за ее честный подход и обретают уверенность в своих покупках, увидев, как продукция бренда подходит людям с похожим типом телосложения. ” Моим подписчикам нравится, что LolaLiza предлагает широкий выбор товаров, приятно иметь бренд, который кажется всеохватывающим и расширяющим возможности. В

Обе женщины согласны с тем, что инклюзивный подход lolaliza укрепил их связь со своей аудиторией, которая чувствует, что бренд представляет настоящих женщин.

Такой акцент на разнообразии не только укрепляет чувство общности, но и повышает привлекательность бренда для более широкой клиентской базы, повышая его актуальность и доступность. Для розничных партнеров такая инклюзивная позиция позиционирует LolaLiza как бренд, который выступает за доступность и аутентичность, хорошо вписываясь во все более разнообразный рынок.