Loewe открывает первую выставку за свою 178-летнюю историю в Шанхае

В китайском городе Шанхай открылась первая публичная выставка испанского модного дома Loewe под названием “Созданный мир”. Выставка продлится до 5 мая 2024 года, а затем отправится в разные уголки мира, чтобы предложить интерактивное, захватывающее и полное знакомство со 178-летней историей компании. В нем рассказывается о времени с момента ее основания в Мадриде в 1846 году до наших дней и о новом “золотом веке”, в котором компания находится под творческим руководством британского модельера Джонатана Андерсона.

Располагая выставочной площадью около 1600 квадратных метров и центральным внутренним двором Шанхайского выставочного центра, построенного в 1955 году, который, благодаря своему эклектичному стилю и площади в 93 000 квадратных метров, является одним из самых уникальных зданий в китайском городе, руководство Loewe без колебаний подчеркивает, что этот “Созданный мир” является лучшим в Мире. первая публичная выставка, организованная компанией за все время ее существования. Мероприятие, которое является первым признаком намерения руководства представить всю историю и традиции мастерства компании международной аудитории.

Это была проблема, с которой Loewe не смогла справиться в конце 1980-х и начале 1990-х годов, кульминацией которой стало поглощение в 1996 году LVMH, международной французской холдинговой компанией, специализирующейся на производстве предметов роскоши.

Энрике Леве, последний представитель семьи Loewe, оставшийся у руля компании и завершивший сделку по продаже LVMH, любит вспоминать (как он это делал на различных форумах), что в начале этапа интернационализации Loewe итальянские бренды класса люкс провели работу по позиционированию, которая была столь же решающей, как и продажа LVMH. это нанесло ущерб интересам испанских компаний, помешав такому известному бренду, как Loewe, как “Сделано в Испании”, заявить о себе как о качестве, превосходящем бренд “Сделано в Италии”.

Это вопрос, который никогда не ставил под угрозу качество и историю мастерства, которые Loewe всегда стремилась защищать и которых дом смог избежать благодаря своей интеграции в портфолио LVMH. Развитие группы Loewe проходило неравномерно, хотя Андерсон смог добиться решающего перелома с приходом на должность нового креативного директора в 2013 году. Это был момент, когда начался один из самых стабильных, плодотворных и прибыльных периодов в истории Loewe, а также международный период для испанской компании, контролируемой французской группой и возглавляемой британским дизайнером, которая по-прежнему ориентирована на Азию как на эталонный и растущий рынок.

Именно в Азии, где итальянские компании еще не закончили расширять свое присутствие, начался этап международного роста Loewe и где компания нашла благодатную почву для представления своей истории и мастерства. Компания Loewe решила воспользоваться этой возможностью, организовав выставку в Шанхае.

Андерсон также курировал выставку, которую британский дизайнер хотел представить как “дань уважения всем мастерам в мире, посвятившим свою жизнь изготовлению изделий ручной работы”. В этом смысле “Созданный мир”, по словам Лоу, “предлагает посетителям возможность погрузиться в культовый дизайн”. Это также проливает свет на “культурное сотрудничество, которое способствовало развитию Loewe с момента его основания в Мадриде в 1846 году группой мастеров по обработке кожи”, что сделало его “одним из ведущих мировых домов моды класса люкс”. Таким образом, выставка знакомит с историей компании Loewe, “отличающейся креативностью, инновациями и высоким уровнем мастерства”, с момента ее основания в 19 веке, до назначения официальным поставщиком испанской королевской семьи, приобретения компанией LVMH в 20 веке и открытия ее первого магазина в Испании.

Шанхай в начале 21 века и его “возрождение под руководством Джонатана Андерсона”. Прежде всего, выставка стремится к тому, чтобы ее воспринимали как “празднование мастерства и художественных приемов, которые передавались из поколения в поколение веками”.

Это техники и процессы, “которые уже давно поддерживаются фондом Loewe, ежегодной премией “Loewe Foundation Craft Prize” и многочисленными сотрудничествами Loewe с ремесленниками со всего мира”. 178 лет истории, впервые в рамках одной выставки.

Выставка была задумана совместно с известным архитектурным бюро OMA и его отделом креатива и дизайна, который, помимо прочего, отвечает за концепцию и дизайн атмосферы различных показов мод Prada. Выставка была организована в рамках серии из шести тематических туров. районы.

Существует даже “туннель произношения”, разработанный с целью обучения правильному произношению имени “Loewe”. Выставка начинается с раздела “Рожденный мастерством”, где будет представлен ряд ключевых экспонатов, таких как первые индивидуальные изделия из кожи, ранние коллекции сумок, таких как Amazon, Flamenco и Puzzle, работы Пикассо и Альмодживара, недавнее сотрудничество с Антеей Гамильтон и наряды для Рианны и Бейонсе. .

Далее выставка переходит к разделу “Добро пожаловать в Испанию”, в котором особое внимание уделяется испанскому наследию Леве. Это достигается с помощью фотографий и рекламных роликов, разработанных Стивеном Мейзелом, Тайлером Митчеллом и Греем Сорренти, а также керамики Пабло Пикассо и коллекций корзин и ковшеобразных сумок, созданных в сотрудничестве с испанскими мастерами.

За ним следует “Ателье”, цель которого – подчеркнуть ценность ремесленного процесса, которому компания следует при создании своих изделий. Здесь представлена двухметровая копия сумки “Движущийся замок Хоула”, которая была создана специально для выставки.

Это ведет в “Моду без границ”, зону, которая создает ощущение посещения модного показа Loewe, где презентация 69 женских и мужских нарядов от Андерсона вступает в диалог с произведениями искусства из коллекции Loewe, такими как бронзовая скульптура “Идол” (1956). Уильяма Тернбулла, текстильную работу “Волосатые объятия, свисающие с плеч” (2018) Хэга Янга или глазурованную керамику “Мирей Каменья, Конго” (2022) Зизифо Посвы.

Последняя из шести экспозиций – “United in Craft”, где представлена подборка изделий, удостоенных ежегодной премии фонда Loewe Foundation Craft Prize, а также керамические изделия династий Мин и Цин, которые вдохновили Loewe на создание коллекции “Китайский монохром” 2023 года, или различные сумки-слоны, разработанные мастерами из Кении и Китая. Танзании в рамках сотрудничества с благотворительной инициативой Knot on My Planet.

По словам Лоу, этот раздел посвящен “волшебству DIY”, и в конце его выставка завершается “Неожиданными диалогами”. Заключительная часть представляет собой пространство, организованное вокруг серии из девяти иммерсивных залов, где вы можете открыть для себя творческие вселенные, вдохновившие на создание самых важных коллабораций и коллекций Loewe за последнее десятилетие.

Здесь вы также найдете копию мастерской мастера-гончара Кена Прайса в Нью-Мексико, изделия из японской керамики, сказочные сюжеты Суны Фудзиты, тактильные коврики Джона Аллена и копию нефритовой каменоломни. Три из девяти подзон зарезервированы для того, чтобы подчеркнуть влияние искусства и индустрии развлечений., Движение ремесел в его нынешней фазе под руководством Андерсона, как видно из анимированных проекций обоев William Morris, плитки, вдохновленной органическими мотивами Уильяма де Моргана, и “плавучего передвижного сада”, построенного в бесконечном зеркальном зале по проекту C. F. A. Войси.

Прежде чем посетители попадут во внутренний дворик, где представлены полдюжины оригинальных галисийских габардинов с бахромой из тростника, соломы и вереска, выполненных Эльваро Лейро, посетителей проводят “по специально подобранному сувенирному магазину с эксклюзивными товарами и подборкой книг”, чтобы они могли “погрузиться в “Созданный мир” традиционных галисийских габардинов с бахромой из тростника, соломы и вереска”. Лоу еще долго не покидал выставку”.

Наконец, выставка представлена как “история, которая знакомит зрителей с достопримечательностями и звуками Испании”, с “тонкостями работы мастерских” и “множеством шагов, необходимых для воплощения дизайна Loewe в жизнь”, предлагая “мультимедийный тур о поддержке домом мастерства по всему миру”. мир”, по данным испанской компании. Учитывая это, “Crafted World” предлагает тур, который проходит от воссоздания “впечатления от показа мод в помещении, где демонстрируется серия нарядов эпохи Джонатана Андерсона”, до “его кульминации в серии из девяти захватывающих интерактивных пространств, которые знакомят публику с произведениями искусства и творческими вселенными, созданными Джонатаном Андерсоном”. мы вдохновлялись сотрудничеством с Loewe на протяжении последнего десятилетия”.

Эта статья первоначально появилась на сайте FashionUnited. ES. Перевод и редактура: Рэйчел Дуглас.