Лейблы, на которые стоит обратить внимание: молодые бренды возвращают моду в столицу Австрии

Вена на протяжении многих эпох занимала лидирующие позиции на международной арене искусства и культуры. Однако с точки зрения моды в австрийском мегаполисе стало спокойнее после того, как великие дизайнеры прошлого века, в том числе Эмили Флеге, Фред Адльмюллер и Руди Гернрайх, начали искать счастья за границей. Это еще раз подтвердилось во время поездок Хельмута Ланга в Париж и Нью-Йорк, а также в Берлин, где Марина Херманседер стала его приемной семьей.

Тем не менее, новое поколение молодых дизайнеров сохранило верность австрийской столице и сотрясает современный мир моды за ее пределами. Будь то авангардные фасоны, свадебная мода ручной работы или экологичная одежда – Вена в очередной раз подчеркивает свои творческие качества.

FashionUnited объединила четыре перспективных бренда, на которые вам стоит обратить внимание. Valerie Kattus Валери Каттус доказала, что первый карьерный шаг человека не обязательно должен быть окончательным. Получив медицинское образование, она решила заняться модной индустрией. Стажировки и опыт работы, например, в берлинской студии вышеупомянутой Марины Херманседер или в голландском доме моды Viktor & Rolf, подкрепили решение Каттус основать свой одноименный лейбл.

После того, как она впервые познакомилась с нарядами для невест и вечерними платьями, ее план привел к тому, что она полностью сосредоточилась на свадебных платьях. Таким образом, Валери Каттус в своем венском ателье сочетает две концепции: с одной стороны, коллекция свадебных платьев, которые можно примерить в демонстрационном зале, и, с другой стороны, последующая адаптация выбранного дизайна.

Следует отметить, что индивидуальные дизайны не создаются, но отдельные модели создаются на основе существующих дизайнов. Процесс создания прозрачен и индивидуален. От первой пробной модели до готового платья проходит от четырех до пяти примерок в течение примерно четырех-шести недель, на протяжении которых клиенты принимают участие в каждом этапе. Поскольку все работы выполняются исключительно самим дизайнером, в год возможно лишь ограниченное количество заказов. В качестве материалов используются ткани, которые производятся небольшими партиями в Европе, включая кружево французского происхождения. О Валери Каттус Основана: Валери Каттус, с 2021 года специализируется на свадебных платьях.

Бестселлер: платье “Phillipa”, фата Целевая аудитория: Невесты всех возрастов Пункты продажи: Ателье и шоу-рум, Silbergasse 52, 1190 Вена.

Продажи: вконтакте@valeriekattus.

Ком Цена: От 2000 евро за свадебное платье Производство: Каждое изделие изготовлено Валери Каттус в Вене, ткани производятся небольшими предприятиями в Европе, кружева из Франции Amaaena Для Анны Менеции Антенете Хамбиры, выпускницы курса моды Университета прикладных искусств в Вене, мода является одним из аспектов ее художественного творчества в целом. В своих работах она всегда выделяет различные дисциплины, которые формируют целостную концепцию.

Параллельно с работой художником и креативным директором она основала модный бренд Amaaena. Бренд превратился в “междисциплинарный проект”, как называет его Хамбира, и сочетает в себе этническую принадлежность, экологичность, критику потребителей и современный дизайн с такими важными темами, как деколониальные стратегии и социально-политическое позиционирование.

Кроме того, бренд нацелен на создание транснациональной сети чернокожих художников в немецкоязычных странах, чтобы способствовать формированию многообразия в отношении чернокожих людей и их участию в индустрии. Благодаря переплетению различных творческих инструментов в рамках модного проекта одежда, которая была низведена до уровня потребительского товара, превращается в средство выражения индивидуальности.

В центре проекта – такие темы, как гендер, сексуальность и расовая принадлежность. В целях экономии ресурсов Amaaena выходит за рамки традиционного модного цикла и не придерживается классического сезонного календаря. Изделия, выпускаемые небольшими сериями, с 2024 года также нумеруются, чтобы подчеркнуть их коллекционный характер, и в них используются материалы из “мертвого запаса” – остатки тканей или излишки в избытке. Кроме того, в дизайне используется нейтральный с гендерной точки зрения подход, позволяющий создать пространство для создания сложной индивидуальности, которая не нуждается в какой-либо категоризации. Коллекции предлагаются несколькими партиями в собственном интернет-магазине компании, а регулярные всплывающие окна поддерживают распродажи. Индивидуальная концепция Хамбиры помогла ей получить поддержку в рамках программы финансирования “AFA Support” Австрийской ассоциации моды и “Лаборатории основателей креативных индустрий” Венского бизнес-агентства.

Модный проект “AmaaenaStudio” открывает новые творческие направления в области визуального искусства, видео, костюма и концептуального дизайна. В рамках таких тем, как “деколонизация моды” и “антикапиталистическое эмансипированное потребление модной одежды”, исследовательская и образовательная работа проводится в сотрудничестве с такими учреждениями, как Музей прикладных искусств Вены или Австрийский центр исследований моды при Академии изящных искусств, и обсуждается публично.

О компании Amaaena Основана: Анной Менеция Антенете Хамбира из Вены Бестселлер: “Спортивная куртка” из льна Целевая аудитория: Люди, разбирающиеся в моде, которые хотят отойти от правил, независимо от пола Пункты продажи: Интернет-магазин, обычные всплывающие окна Отдел продаж: привет, @amaaena. Ком Цена: 110 евро за шелковый шарф, 170 евро за топ или брюки Производство: Одноразовые изделия и небольшие партии, используются ткани из “старых запасов”, не соответствующие классическому сезонному календарю Джулия Скергет Для Джулии Скергет эстетика играет ключевую роль как в повседневной, так и в профессиональной жизни, что не в последнюю очередь связано с ее образованием художника-графика и модельера.

В 2019 году уроженка Верхней Австрии запустила свой одноименный бренд, который специализируется на сумках и стремится выходить за рамки моды. Модели рассказывают истории, которые Скергет пережила, живя за границей и путешествуя по миру, и основаны на различных культурах, людях и искусстве.

Стилистически эти творения ориентированы на дизайн, сочетающий в себе современные и классические аспекты. Используя такие материалы, как итальянская кожа, обработанная на небольших европейских фабриках, бренд уделяет особое внимание долговечности и качеству своей продукции, которая включает в себя сумки, чехлы для ноутбуков, ювелирные изделия и средства по уходу за кожей.

Для изучения каждого используемого материала используется стратегический подход к подбору поставщиков, а также проводится сравнение цен и качества. С поставщиками продукции налажен личный контакт, и они регулярно посещают производственные площадки. Следует также подчеркнуть прозрачность цен в интернет-магазине, где указаны все факторы, влияющие на стоимость. Размер коллекции меняется в зависимости от сезона, и в коллекции SS24 представлены три сумки четырех цветов, однако модели созданы для ношения в любое время года.

В соответствии со своей любовью к путешествиям, Skergeth распространяет свою продукцию по всему миру, в том числе через розничных продавцов в Великобритании, Испании и Японии. В Австрии сумки можно приобрести в традиционных универмагах, таких как Steffl в Вене и Kastner &g–hler в Граце. О компании Julia Skergeth Основана в 2019 году в Вене.

Бестселлер: Сумка “Eclipse”, колье “Многослойная цепочка”

Целевая аудитория: любители сумок, ценящие международное влияние.

Пункты продажи: Studio, Линденгассе 39/6, 1070 Вена, в интернет-магазине и у некоторых международных розничных продавцов, включая Steffl Вена Продажи: @juliaskargeth. Ком Цена: Сумки от 295 евро, украшения (сумка) от 55 евро Производство: Производство в Европе Природа конфликта Безвременье и воспоминания играют центральную роль в Natures of Conflict.

Австрийско-венский дуэт-основатели Нора Бергер и Катрин Лугбауэр изучали моду в Венском университете прикладных искусств под руководством бельгийских дизайнеров Вики Роник Бранкиньо и Рафа Симонса. В 2010 году пара основала свой бренд, который поставил перед собой задачу предложить своим обладательницам вечную пару, в которой каждый предмет одежды был бы одновременно функциональным и изысканным. Основные элементы гардероба игриво и смело переосмыслены, а пропорции, объемы и силуэты отточены. Вместе эти компоненты создают универсальную базовую одежду, которая может расти медленно и преодолевать распространенную в мире моды недолговечность. При выборе тканей, материалов и условий производства соблюдается осторожность. Бренд использует только натуральные волокна, производство которых отслеживается, а также винтажные ткани и ткани, находящиеся на складе. Поэтому количество предметов одежды, производимых в Европе в условиях справедливого труда, ограничено. Изделия из коллекции “Seasonals” шьются на заказ только швеями в Словакии, что способствует уменьшению воздействия на окружающую среду. О природе конфликтов Основана в 2010 году Норой Бергер и Катрин Лугбауэр Бестселлер: Топ-фартук, ожерелье из черной икры Целевая аудитория: Любители безвременья, которые хотят создать базовый гардероб Пункты продажи: Интернет-магазин и некоторые международные магазины розничной торговли, в том числе Unikatessen в Вене или Mameg в Лос-Анджелесе Отдел продаж: почта@naturesofconflict. Ком Цена: От 180 евро за шарфы, от 290 евро за топы и от 485 евро за брюки Производство: Исключительно в Европе, из дешевых или винтажных тканей, поэтому количество ограничено Эта статья впервые появилась на сайте FashionUnited.

Автор перевода и правки: Рэйчел Дуглас. На что стоит обратить внимание: 5 южноафриканских брендов, отражающих богатство африканской моды Неделя моды в Тайбэе и за ее пределами: 5 новых тайваньских талантов, о которых стоит знать Лейблы, на которые стоит обратить внимание: 3 новых модных бренда уличной одежды из Мадрида