Launchmetrics: Премиальные бренды выходят на первое место в развитии интересов поколения Z

О потребителях поколения Z по-прежнему говорят все модные бренды, многие из которых ориентируются на этого технически подкованного потребителя на рынке, который становится все более конкурентным. Чтобы оценить, на каком месте находятся такие бренды, аналитическая платформа Launchmetrics опубликовала подробный отчет о том, какие бренды пользуются успехом у данной группы потребителей, а какие – нет. Чтобы создать свою систему ранжирования для каждого сектора моды (“Люкс, премиум-сегмент и масс-маркет“), Launchmetrics использует систему под названием Media Impact Value (MIV), с помощью которой бренды присваивают денежную оценку публикациям, взаимодействиям и статьям, чтобы измерить влияние и оценить авторов.

Для этого конкретного отчета платформа в основном использовала данные за период с 1 января 2020 года по 31 декабря 2023 года, которые были сопоставлены друг с другом, чтобы выявить изменения в настроениях. Одежда Ким Кардашьян возглавляет рейтинг премиальных брендов В связи с этим, по данным Launchmetrics, самой динамично развивающейся категорией в MIV стала премиум-сегмент, которая выросла на 114% и отражает самый большой рост из трех категорий: “Роскошь выросла на 69%, массовый рынок – на 62%.

Такой существенный рост объясняется стремлением премиальных брендов более аутентично подходить к ценностям Поколения Z, вовлекая в это группу потребителей. Рассуждая на эту тему, Кристофер Моренси (Christopher Morency) из Edition+ Partners отметил, что у поколения Z в целом разные предпочтения, добавив: ” Самые успешные бренды извлекают выгоду из этой реальности, адаптируя свои маркетинговые усилия к различным платформам и субкультурным нишам, с которыми работает данное поколение, вместо того, чтобы пытаться охватить все поколение”. необычное послание.

В

Что касается рейтинга, то в 2023 году Skims заняла первое место в категории “премиум”, поднявшись с 12-го места в 2020 году на первое с доходом в 638 миллионов долларов. За брендом, принадлежащим Ким Кардашьян, последовали Calvin Klein, levieve’s, Lululemon, Coach, Michael Kors и Tommy Hilfiger, которые занимали первые места в предыдущем году.

Новыми именами в топ-20 стали Diesel, Cos и The North Face, что привело к потере Alo, Lacoste и Fabletics, в то время как Биркенсток совершил самый большой скачок, поднявшись с 17-го места на 8-е с ростом на 149 процентов. Loewe и Celine – новые бренды класса люкс для поколения Z

Однако в сфере брендов класса люкс мало что изменилось.

Топ-10 брендов с высокой доходностью за 2020 год в основном остались прежними: Dior, Chanel, Gucci и Louis Vuitton сохранили за собой первые четыре строчки, их выручка составляет от 2,5 до 4,3 миллиардов долларов. Единственным новым брендом в этом списке стал Valentino, который сместил Dolce & Gabbana на 10-е место, увеличив свою выручку с 503 миллионов долларов до 1,05 миллиарда долларов.

Однако ниже по списку наблюдается больше изменений. Новички Лоу и Селин поднялись на 13-е и 17-е места соответственно, заменив Тома Форда и Александра Маккуина, которые полностью выбыли из списка. В то время как роскошь, возможно, и не является приоритетом для поколения Z, 69-процентный рост MIV в значительной степени был обусловлен новаторскими брендами, такими как Celine и Loewe, которые начали ориентироваться на молодых покупателей. Несмотря на то, что Жакмюс и Скиапарелли не вошли в топ-20, они также были отмечены, показав рост MIV на 86% и 463% соответственно. ? “Это заслуга вирусных моментов и создания эффективного контента.

Во многом это движение также можно объяснить возросшей известностью и влиянием знаменитостей и влиятельных лиц. В то время как доход знаменитостей увеличился с 1,7 до 7,6 миллиарда долларов с 2020 года, доход влиятельных лиц вырос с 5,2 до 14,4 миллиарда долларов.

Тем не менее, Media Voice продолжает лидировать в сегменте роскоши с доходом в 39 миллиардов долларов по сравнению с предыдущими 32,2 миллиардами долларов. Это отразилось на аналогичных изменениях в рейтингах премиальных брендов: влиятельные люди также продемонстрировали наибольший рост MIV, увеличившись с 2,1 до 6,6 миллиарда долларов, в то время как рейтинг СМИ вырос на 12. 8 миллиардов долларов по сравнению с предыдущими 9,7 миллиардами.

Shein совершает самый большой скачок в MIV, но спортивные бренды сохраняют власть Что касается брендов массового рынка, то за короткий промежуток времени между 2020 и 2023 годами рейтинг был практически полностью пересмотрен. В то время как Nike, Adidas и Zara сохранили за собой тройку лидеров, китайский гигант быстрой моды Shein совершил заметный скачок в рейтинге MIV, поднявшись с 9-го места с 421 миллионом долларов на 4-е с 1,42 миллиарда долларов, что отражает рост на 237 процентов.

В то время как спортивные бренды продолжали доминировать в большей части топ-20, составив коллективную 7-ю строчку. 5 миллиардов долларов в MIV: New Balance, Puma и Gymshark продолжают сохранять свое присутствие в списке, бренды fast fashion не отстают от них. В список также вошли Prettylittlething и Asos, в то время как FashionNova и Primark продолжают демонстрировать свое влияние.

Что касается влияния на аудиторию, то у СМИ MIV вырос в меньшей степени, чем у влиятельных людей, чей MIV вырос с 3,7 миллиарда долларов до семи миллиардов долларов. Тем временем, собственные СМИ немного пострадали, снизившись с 4,2 до 3,9 миллиарда долларов. Это отражает тенденцию поколения ZV больше доверять рекомендациям создателей, на что обратила внимание Анджела Надер, глава отдела партнерских отношений с брендами LTK в Великобритании, которая сказала, что создатели теперь занимают первое место как наиболее надежный источник информации о рекламе в социальных сетях и знаменитостях всех поколений. Надер продолжил: “Неудивительно, что большинство решений о покупках в Интернете и в магазинах поколения Z принимаются авторами: 75% представителей поколения Z заявили, что совершают покупки онлайн, руководствуясь рекомендациями создателей (на 21% больше, чем население в целом), а 77% в настоящее время совершают покупки в магазинах по рекомендациям создателей.

В