Культура обманутых покупателей: новая угроза сектору роскоши в Китае

Бренды класса люкс сталкиваются с новой ситуацией: растет число обманутых покупателей и меняется покупательское поведение китайских потребителей. По мере трансформации китайской экономики поведение потребителей также претерпевает значительные изменения. Рост числа контрафактных товаров и снижение спроса на предметы роскоши иллюстрируют более широкую смену парадигмы. Рост числа контрафактных товаров Популярность “дешевых альтернатив, которые часто неотличимы от оригиналов“ в последние годы выросла в геометрической прогрессии. Эта тенденция, особенно очевидная среди потребителей поколения Z, которые все больше следят за ценами и менее склонны тратить деньги на предметы роскоши, представляет растущую угрозу для рынка предметов роскоши в Китае.

Феномен, который в значительной степени усилился благодаря социальным сетям, где влиятельные лица продвигают “Совершенные подделки”, чтобы привлечь аудиторию, которая все чаще ищет доступные товары. Изменение потребительского поведения в Китае и проблемы, с которыми сталкиваются бренды класса люкс На Китай приходится около 35% мировых продаж предметов роскоши, что является важным рынком для таких групп, как LVMH. Однако в 2023 году конгломерат зафиксировал снижение продаж в этой стране, главным образом из-за сложной экономической ситуации, сложившейся после пандемии, и колебаний внутреннего потребления.

Замедление темпов роста китайской экономики привело к падению доверия потребителей и сокращению расходов, особенно в результате снижения располагаемого дохода. Уровень безработицы, который особенно высок среди молодежи, также оказывает давление на семейные бюджеты, ограничивая их возможности приобретать предметы роскоши.

Кроме того, еще одним важным фактором, объясняющим снижение продаж люксовых брендов в Китае, может быть рост популярности национальных брендов. Национальным брендам, таким как Shanghai Tang, удалось занять видное место на международной шахматной доске класса люкс.

Другие, такие как Saint Joy, китайский бренд высокого класса, добились большого успеха, внедрив “Новый китайский стиль”, который сочетает традиционные китайские модели с современным кроем и становится все более популярным. Китайские потребители также все чаще обращаются к местным брендам, которые предлагают высококачественную продукцию по конкурентоспособным ценам.

Такие бренды, как Urban Revivo, который в настоящее время является многонациональным брендом, воплощают эту тенденцию, предлагая коллекции по всему миру по более доступным ценам. Кроме того, Китай вкладывает значительные средства в развитие местных талантов и поощряет подготовку национальных дизайнеров, о чем свидетельствует активное присутствие китайских дизайнеров на последней выставке CHIC Shanghai trade fair, которая является важной платформой для продвижения китайской текстильной промышленности.

Влияние на бренды класса люкс Тенденция к распространению контрафакции оказывает значительное влияние на бренды класса люкс. Согласно исследованиям Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), стоимость контрафакции в индустрии роскоши во всем мире оценивается примерно в 50-60 миллиардов евро в год.

Особенно это касается люксовых брендов в сфере моды, аксессуаров и парфюмерии. Сектор предметов роскоши, в свою очередь, составляет около 60% мирового рынка контрафакта, а продукция имитирует такие бренды, как Louis Vuitton, Gucci и Chanel. Правительственные меры В ответ на замедление экономического роста китайское правительство приняло ряд мер по стимулированию роста, включая снижение процентных ставок и требований к резервированию для банков. Однако потребуется несколько месяцев, чтобы оценить реальное влияние этих мер на доверие потребителей.

Первоначально эта статья была опубликована на сайте FashionUnited. Перевод с французского сделан с помощью искусственного интеллекта и отредактирован Рэйчел Дуглас.