Компания tranogЇ позиционирует себя на азиатском рынке с первым выпуском в Токио

В разгар Токийской недели моды с 4 по 5 сентября в Bellesalle Shibuya First откроется выставка модной одежды tranogЇ. Компания Trano Tokyo стремится утвердиться на национальном рынке и привлечь покупателей с азиатского континента, что позволит компенсировать сокращение числа японских покупателей в Париже. Однако выставка ориентирована не только на Японию, но и на весь азиатский рынок, и tranogЇ Tokyo стремится стать самостоятельным мероприятием.

“Я выбрал Токио, потому что хотел не только оживить местный рынок, но и потому, что падение иены привело к ажиотажу с покупками благодаря туризму”, – сказал Борис Провост, директор выставки. Он воспользовался отменой показа Project Tokyo, чтобы привлечь внимание к Rakuten Fashion Week в Токио и придать ему новое коммерческое измерение.

На конец июня 2024 года выставка Trano в Токио, насчитывающая 150 экспонентов, была уже полностью забронирована 50 процентов экспонентов – японские бренды, которые либо ранее выставлялись в Project Tokyo или в Париже, либо не выставлялись после кризиса с Covid-19. 25 процентов – из Азии, при этом Южная Корея представлена значительно шире, несмотря на то, что в это же время проходит Неделя моды в Сеуле. Остальные 25 процентов – люди из-за пределов континента, в том числе из Франции.

Для работы над сценографией “Траншеи Токио” Провост в очередной раз обратился к Мэрилин Фитусси, которая также является художником по костюмам популярного сериала “Эмили в Париже”. Она организует форум для вдохновения, на котором будут представлены предметы из коллекций участников выставки.

Кроме того, Токийская школа моды Esmod оформит пространство, посвященное коллекции Bora Момоко Мацубы, лауреата премии tranogЇ на Токийской неделе моды в марте 2024 года. Еще одним важным участником этого первого мероприятия является компания Canex, которая соберет множество африканских дизайнеров и организует вечер в партнерстве с tranogЇ 4 сентября в специально отведенном для этого месте в Сибуе.

Проект tranogЇ в Токио был бы невозможен без инвестиций в офис в “Стране Восходящего солнца”. Ректор нанял трех человек и пресс-службу для обеспечения продвижения, маркетинга и коммуникации своего мероприятия. Десять человек будут готовы приветствовать покупателей, представить программу и адаптировать ее к их потребностям. В качестве гарантии успеха он уже планирует на сентябрь 2025 года, когда Trano Tokyo приобретет новый облик и новое местоположение. Первоначально эта статья была опубликована на сайте FashionUnited. Перевод с французского сделан с помощью искусственного интеллекта и отредактирован Рэйчел Дуглас.