Каннский фестиваль 2024: возможность модным брендам выделиться из толпы

Во вторник, 14 мая 2024 года, открылся 77-й Каннский кинофестиваль. Для брендов это мероприятие предоставляет возможность блистать на красной дорожке, а также привлекать к себе внимание благодаря позиционированию. Dior, Saint Laurent и Саид Кобейси – вот лишь некоторые из имен, которые украсили мероприятие в этом году.

На церемонии открытия Dior отличился тем, что одел актрис Мерил Стрип (обладательницу “Золотой пальмовой ветви” этого года), Жюльет Бинош, которая вручала Стрип награду, и Камиллу Коттен, ведущего церемонии. Французский лейбл также одел французских актеров Луи Гарреля и Рафаэля Кенара, которые приехали представить французскую комедию Квентина Дюпье «Второй акт”.

Одним из нарядов, вызвавших сенсацию, стал наряд Греты Гервиг, режиссера “Барби”, которая в этом году возглавляет каннскую выставку dury и появилась в платье от Saint Laurent, расшитом блестками, с глубоким декольте. То же самое произошло и с актрисой Эммануэль БИГ Арт, президентом CaMg ra d’Or, которая выбрала длинное черное бархатное пальто.

Saint Laurent Productions продолжает свой путь в кинопроизводстве Saint Laurent Productions, созданная в 2023 году французским брендом класса люкс Saint Laurent, представлена на фестивале тремя полнометражными фильмами, каждый из которых участвует в официальном отборе на 2024 год: “Эмилия Перес” Жака Одиара, “Линчеватели” Дэвида Кроненберга и “Партенопа” Паоло Соррентино. Для Энтони Ваккарелло, художественного руководителя, это возможность поработать над костюмами для этих престижных режиссеров.

Группа компаний Kering, владелец Saint Laurent, добилась еще одного успеха. Изначально бренды избегали подниматься по ступеням Дворца фестивалей и конгрессов, но съемочная группа французского фильма “Немного лишнего” позаботилась о том, чтобы на этот раз появился один из брендов группы.

Увы, некоторым бывает трудно обеспечить себе качественный внешний вид для этого мероприятия. “Брэда Питта лучше одевать элегантно”, – сказал режиссер Артус, чей фильм уже стал кассовым хитом, в интервью местной радиостанции France Inter по поводу трудностей, связанных с переодеванием менее известных актеров для красной дорожки.

“[Бренды] придумывают истории о квотах, заявляя, что “мы уже раздали все наши костюмы”, – скептически объяснил он. Звезды уходят с проторенной дороги, чтобы продвигать менее известные бренды Еще одна важная тенденция на красной дорожке – звезды предпочитают отказываться от льгот (и вознаграждения), предлагаемых люксовыми брендами, чтобы продвигать на красной дорожке менее известный бренд.

Как объяснил ливанский дизайнер Тони Уорд FashionUnited: “Красная дорожка стала очень финансовой. Дома оплачивают транспортные расходы и проживание. Бюджет составляет от 50 000 до 100 000 долларов. Представьте, какой красивой должна быть эта вещь, чтобы ее носил тот, кому вы не платите.” Например, в этот первый вечер фестиваля модель Хайди Клум выбрала платье от ливанского дизайнера, малоизвестного в мире моды, Саида Кобейси, а китайская актриса Лия Тонг была одета российским дизайнером Яниной Кутюр.

Еще больше образов с красной дорожки в Каннах