Как ритейлеры могут извлечь выгоду из экономики Тейлора Свифта

Несмотря на разочаровывающие данные по розничной торговле за июнь, торговый сектор Великобритании ожидает значительного роста благодаря неожиданному источнику: американской поп-сенсации Тейлор Свифт. В то время как мультиплатиновая артистка готовится к заключительному туру по Лондону, экономисты и аналитики розничной торговли прогнозируют значительный экономический подъем с потенциальными последствиями для более широкого рынка Великобритании. Ожидается, что “эффект Свифта”, как его окрестили в финансовых кругах, увеличит потребительские расходы по всей Великобритании почти на 1 миллиард фунтов стерлингов, при этом только в Лондоне, по прогнозам, ожидается рост на 300 миллионов фунтов стерлингов.

Это явление подчеркивает растущее влияние культуры знаменитостей на поведение потребителей и ее способность стимулировать экономическую активность в определенных секторах. Недавние события наглядно продемонстрировали силу поддержки знаменитостей, будь то намеренной или случайной.

Британский ритейлер Little Lies продемонстрировал беспрецедентный рост продаж на 17 000 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2023 года после появления Свифт в одном из своих платьев. Подобные инциденты с участием других известных личностей, таких как принцесса Уэльская, влиятельная Молли Мэй и медийная персона Кайли Дженнер, привели к тому, что товары были распроданы в течение нескольких минут после того, как их заметили.

Эта тенденция вызывает вопросы как у розничных продавцов, так и у тех, кто определяет экономическую политику. Как компании могут эффективно подготовиться к таким непредсказуемым скачкам спроса? Какие стратегии можно использовать, чтобы извлечь выгоду из этих колебаний рынка, вызванных знаменитостями?

Динн Эванс, управляющий директор Shopify в регионе EMEA, прокомментировал: “Влияние Тейлор Свифт и других знаменитостей на коммерцию огромно и может вывести бизнес на новый уровень популярности за одну ночь.

Мы убедились в этом на примере наших продавцов. Например, продажи модного бренда Little Lies выросли на 17 000 процентов по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, благодаря тому, что Тейлор Свифт надела платье из их коллекции.” Тур Eras, который в этом месяце возвращается в Лондон, предоставляет ритейлерам возможность воспользоваться реальным эффектом “Тейлора Свифта”.

Им просто нужно быть готовыми. Активное цифровое присутствие и стратегия в социальных сетях – это ключ к тому, чтобы выиграть лотерейный билет влияния знаменитостей и привлечь внимание нужных людей к вашей продукции. Однако, как только спрос начнет достигать новых высот, гибкость цепочки поставок и цифровая инфраструктура для выполнения заказов станут решающими факторами, которые позволят воспользоваться моментом, меняющим правила игры. “Они еще не знают об этом, но, по крайней мере, один бренд успешно воспользуется предстоящими показами Тейлор Свифт в Лондоне и добьется беспрецедентного роста продаж”.

Розничным торговцам, которые хотят использовать “эффект Swift”, следует сосредоточиться на нескольких ключевых областях:

Гибкость цепочки поставок: Предприятия должны быть готовы быстро наращивать производство и дистрибуцию в ответ на внезапные всплески спроса. Оптимизация цифрового присутствия: Мощная и удобная онлайн-платформа имеет решающее значение для совершения импульсивных покупок, вызванных влиянием знаменитостей.

Аналитика в режиме реального времени: Сложные инструменты анализа данных помогают компаниям быстро выявлять новые тенденции и реагировать на них. Стратегическое партнерство: сотрудничество с влиятельными лицами или брендами, связанными со знаменитостями, помогает позиционировать продукты для обеспечения максимальной узнаваемости.

Управление запасами: Передовые методы прогнозирования и системы инвентаризации “точно в срок” могут помочь сбалансировать уровень запасов с учетом потенциального роста спроса. Уникальная возможность С приближением возвращения Swift в Лондон сектор розничной торговли Великобритании находится на перепутье.

Несмотря на то, что общие экономические показатели могут быть невысокими, “Эффект Swift” представляет собой уникальную возможность для гибких компаний увеличить продажи и расширить свое присутствие на рынке. Однако экономисты предостерегают от чрезмерной зависимости от потребления, ориентированного на знаменитостей.

Хотя такие мероприятия, как турне Swift, могут обеспечить значительный краткосрочный рост, устойчивый рост требует более диверсифицированного подхода к вовлечению потребителей и разработке продуктов. Поскольку Великобритания переживает период после Brexit, взаимодействие между культурой знаменитостей и коммерцией открывает как возможности, так и проблемы.

Ритейлеры, которые смогут эффективно использовать эти тенденции, могут оказаться в выгодном положении для роста даже в нестабильные экономические времена. “Эффект Swift” служит убедительным напоминанием о меняющемся характере поведения потребителей и все более сложных факторах, влияющих на динамику рынка в 21 веке.

Когда Swift выйдет на сцену в Лондоне, все внимание будет приковано не только к сцене, но и к кассовым аппаратам. Турне Тейлор Свифт “Era” возвращается на лондонский стадион “Уэмбли” 15 августа.