Как французский обувной бренд Carel продвигает парижский стиль на международный уровень, обещает французский обувной бренд Carel. Показанный на Келли Резерфорд (“Сплетница”), Леди Гаге и Джису (из Black Pink), этот образ произвел фурор среди знаменитостей. Своим успехом FashionUnited обязана стилю “парижский шик”, который распространяется за пределы страны. Генеральный директор FashionUnited Рике Пикар (rique Picard) оглядывается на международную экспансию, основанную на сильной маркетинговой стратегии влияния. В 2010 году к руководству Carel присоединился француз Рике Пикар. С начала нового века бренд страдал от старения имиджа. Убедившись в его потенциале, она решила осуществить план омоложения. Бренд воплотился в образе модной и элегантной парижанки, олицетворяемой такими известными модельерами, как Карла Бруни и Алекса Чанг. Ставка оказалась удачной: десять лет спустя 50% покупателей бренда моложе 30 лет. FrГ DГ rique Picard также решила упростить каталог, чтобы сосредоточить внимание на детской обуви на низком каблуке, которая сейчас является бестселлером бренда. Экспортируйте свое предложение за рубеж через имиджевые бутики и известных амбассадоров

У Carel появилась международная клиентура, настолько обширная, что сегодня шесть из десяти заказов поступают не из Франции, а из других стран. Рике Пикар (rique Picard) объясняет, что количество иностранных покупателей, оставляющих товары на его парижских адресах, подтолкнуло бренд к рассмотрению возможности открытия точек продаж за рубежом. Недавно компания открыла бутик в Брюсселе, расположенный на авеню Луиза, и планирует открыть магазин в Милане в начале 2025 года.

Компания также расширяет свое присутствие в Азиатском регионе, где наблюдается значительный спрос и рост. Благодаря поддержке K-pop групп, в том числе женской группы Black Pink, и известных создателей контента, Carel удалось привлечь покупателей обувью, которая считается “в стиле Лолиты, в очень регрессивном стиле”, – подчеркивает FrГ DГ Рике Пикар.

Долгое время основным рынком сбыта в регионе был Китай, но теперь его вытеснили соседи – Япония и Корея. Поэтому вполне естественно, что бренд решил обосноваться в Итэвоне, одном из самых шикарных районов Сеула. Компания планирует укрепить свое присутствие в стране, открыв магазин в Каннаме, также известном как одно из ведущих торговых центров южнокорейской столицы. Бренд, который долгое время создавался для Франции, поэтому обратился к международному рынку, на который приходится 60 процентов ее продаж.

По всему миру потребителей привлекает бренд с его парижским духом. “Для них бренд олицетворяет Францию, он ассоциируется с целым воображаемым миром”, – говорит директор Carel. Поэтому неудивительно, что на долю обуви с ремешками и культовых черных или красных моделей приходится от 70 до 50 процентов продаж за рубежом. Помимо своего розничного парка, Carel также может рассчитывать на участие общественных деятелей в оказании влияния на мировую арену.

Бренд был замечен на ногах Эмили в сериале “Эмили в Париже”, а также Леди Гаги в роли Элис в фильме “Джокер: Тайна двоих” или в телешоу “Игра престолов”. Компания неоднократно сотрудничала с Келли Резерфорд (“Сплетница”), в частности, совместно с актрисой представила две коллекции, что позволило ей снова привлечь к себе внимание.

Возрождая богатое более чем 70-летнее наследие В 1980-х годах, когда очень немногие дома роскоши выпускали аксессуары, Carel сопровождала их разработкой обуви, специально разработанной для показов мод. В то время компания заключила партнерские соглашения с такими брендами, как Jean Paul Gaultier и Mugler.

Однако, начиная с 2000-х годов, бренд отказался от модели совместной работы, которую он, наконец, вновь ввел более двух десятилетий спустя. Именно сейчас, наряду с молодыми начинающими дизайнерами, бренд создает более ультрасовременные коллекции, хотя три года назад он работал с Gucci.

Среди них – Мэтрепьер, а совсем недавно – Шарль де Вильморен, который к концу года обновил дизайн двух парижских бутиков. Созданный в 1952 году супругами Жоржем и Розой Карел, бренд прошел долгий путь, признается его директор. Сегодня наследники бренда продолжают играть важную роль в управлении, в то время как фонд Mirabaud владеет миноритарными долями, доходящими до 40 процентов. В 2024 году оборот Carel увеличился на 10 процентов. В компании работает около шестидесяти сотрудников. Первоначально эта статья была опубликована на сайте FashionUnited. Она переведена и отредактирована на английский язык. Он был переведен с помощью инструмента искусственного интеллекта под названием Gemini 1. 5. FashionUnited использует языковые инструменты искусственного интеллекта для ускорения перевода (новостных) статей и корректуры переводов для улучшения конечного результата. Это экономит время наших журналистов, которое они могут потратить на проведение исследований и написание оригинальных статей.

Статьи, переведенные с помощью искусственного интеллекта, проверяются и редактируются штатным редактором перед публикацией в Интернете. Если у вас есть вопросы или комментарии по поводу этого процесса, напишите нам по адресу info@fashionunited. Ком Не оставайтесь в стороне. Получите доступ к подробному анализу индустрии моды, который необходим вам для достижения успеха. Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы получать эксклюзивные материалы. Сохраняйте адрес электронной почты или регистрируйтесь в Google, регистрируйтесь в LinkedIn в Carelfashion Finder.