Искусственный интеллект в моде: прорываясь сквозь ткань фальши

Испанский гигант быстрой моды Mango в прошлом месяце с большой помпой представил свою новую рекламную кампанию mango для подростко . На первый взгляд, рекламный ролик в“модель в ярком укороченном топе позирует на фоне пустыни в“ похож на множество других летних кампаний, ориентированных на девочек-подростков. Но при ближайшем рассмотрении становится ясно кое-что еще в”все это нереально.

Кампания Mango была полностью создана с использованием генеративного искусственного интеллекта в сотрудничестве с подразделениями “Дизайн, искусство и стайлинг”, “набор данных и обучение моделей искусственному интеллекту” (ИИ), а также фотостудией, говорится в пресс-релизе компании. Но пока индустрия празднует свое новаторское изобретение, множество судебных исков, нормативных актов и недовольства потребителей угрожают замедлить развитие ИИ. То, что работникам индустрии моды недоплачивают и с ними плохо обращаются, хорошо задокументировано, но использование генеративного ИИ усугубляет проблемы.

В 2023 году тайваньско-американская модель Шерин Ву обнаружила, что известный модельер Майкл Костелло, для которого она работала моделью, разместил на своей странице в Instagram ее фотографию с подиума, измененную в цифровом виде. В чем проблема? Ву была изменена, чтобы выглядеть белой.

Чтобы усугубить ситуацию, Ву полагалась на снимки с показа мод, чтобы повысить свою известность в индустрии: “Дизайнер даже не заплатил ей. Теперь она была совершенно неузнаваема. С юридической точки зрения у таких моделей, как Wu, мало вариантов в подобных ситуациях. Авторские права на изображение обычно принадлежат фотографу, и, как следствие, только фотограф имеет право на обращение в суд в соответствии с законами об интеллектуальной собственности (ИС), если работа была изменена без разрешения.

Модели, как правило, не имеют права голоса. Кроме того, фотографы контролируют продажу изображений: “ они решают, можно ли продавать фотографии и впоследствии использовать их в наборах данных для обучения и тиражирования в ИИ. Именно так модным брендам сходит с рук использование сходства с моделью для создания почти идентичного образа .AI twin без разрешения.

Затем они могут быть использованы для создания дальнейших кампаний и рекламных объявлений без выплаты дополнительного вознаграждения моделям и часто без их ведома. Помимо очевидной проблемы, связанной с тем, что искусственный интеллект отнимает работу у моделей, которые традиционно зарабатывают на подобных кампаниях, практика тиражирования и воспроизведения образа человека создает неприятные этические проблемы.

Именно этические проблемы лежат в основе растущего беспокойства потребителей, особенно из-за отсутствия ясности в том, как искусственный интеллект используется в дизайне и маркетинге. Модный бренд Selkie, который позиционирует себя как компания slow fashion , в этом году оказался не на той стороне бури в социальных сетях, когда выяснилось, что он использует искусственный интеллект для разработки коллекций.

А поскольку создание одного изображения с помощью искусственного интеллекта требует столько же энергии, сколько полная зарядка смартфона, это трудно согласовать с идеей устойчивого развития. Компания Leviv столкнулась с аналогичной негативной реакцией, когда в прошлом году объявила о планах использовать искусственный интеллект для создания моделей с более разнообразными типами телосложения и оттенками кожи.

Понятно, что критики были возмущены тем, что вместо того, чтобы платить расово разнообразной группе моделей, джинсовый гигант создавал поддельные версии. Другие отмечали, что цель использования моделей состояла в том, чтобы увидеть, как одежда сидит на реальном человеческом теле, – “чего невозможно достичь, какой бы точной ни казалась технология.

Модельеры и художники также борются с последствиями перехода к использованию генеративного искусственного интеллекта в индустрии. Судебные иски, поданные против торговой платформы модной одежды Shein, подчеркивают недовольство художников, которые утверждают, что их работы копируются и воспроизводятся с помощью секретных алгоритмов, предназначенных для сбора данных.

Утверждается, что это помогает Shein определять тенденции и воспроизводить копии популярных дизайнов. Хотя иски о нарушении прав интеллектуальной собственности не являются чем-то новым в индустрии моды, использование искусственного интеллекта для обучения алгоритмов и воспроизведения популярных дизайнов усложнило и без того проблемную проблему для дизайнеров.

Из-за скорости, с которой развивался генеративный ИИ, правовые системы с трудом справлялись с вопросами интеллектуальной собственности и возникающими этическими головоломками. Однако, наконец, мы наблюдаем некоторую динамику, по крайней мере, в Европе.

Европейский закон об искусственном интеллекте, вступивший в силу 1 августа, потребует от брендов, работающих в ЕС, четко маркировать контент, созданный с помощью искусственного интеллекта, чтобы клиенты знали о том, что был использован искусственный интеллект. Закон также потребует раскрытия обучающих данных, используемых для разработки систем искусственного интеллекта, что, теоретически, будет препятствовать брендам использовать изображения и дизайны, защищенные законом об авторском праве, без согласия владельца.

Однако для моделей правовая ситуация остается неясной, и только время покажет, уничтожит ли искусственный интеллект эту профессию или восторжествует негативная реакция потребителей и желание приобщиться к чему-то “реальному”.