Гольф-бренд Ashworth, родившийся в США, сотрудничает с гонконгским производителем Mountain Yam

Стремление традиционных брендов опираться на юношеский творческий потенциал новых брендов – не совсем новая концепция. Обычно такое партнерство рассчитано на молодых потребителей, которых привлекает иногда более дальновидный или инновационный подход дизайнеров, который можно отнести к их поколению. Именно это стало основой нового сотрудничества между американским гольф-брендом Ashworth и развивающимся гонконгским лейблом Mountain Yam, которое было представлено на проходящей в Гонконге выставке Centrestage.

Дуэт работал над капсулой, чтобы подчеркнуть свои сильные стороны. Бренд Ashworth, специализирующийся на одежде для гольфа, поделился своим обширным опытом в области технических материалов, в то время как Ям адаптировал свой собственный фирменный стиль в виде привлекательных принтов и смелой цветовой палитры.

Для обоих это был новый опыт, что нашло отражение в тематике коллекции “Эволюция”, с помощью которой совместный дуэт работал над преобразованием традиционного дизайна для игры в гольф в современную спортивную моду. Для Yam это стало новым открытием в мире спортивной одежды для выступлений.

” Сотрудничество началось потому, что мы оба любим спорт”, – сказал дизайнер, управляющий одноименным брендом 112 Mountain Yam, в интервью FashionUnited на своем стенде в Centrestage. “ Компания Washworth обычно предлагает традиционную одежду для гольфа, и мы хотели добавить в их линейку больше элементов, чтобы ее можно было носить ежедневно”, – говорит она. ” Особенно учитывая, что мы используем новые принты.

История бренда насчитывает 30 лет, поэтому мы изучили архивные материалы, чтобы привнести в коллекцию некоторые исторические силуэты с новым оттенком. В

Реакция на повседневность спортивной одежды Между тем, для Ashworth это стало следующим важным шагом в стремлении привнести в моду гольф – тренд, получивший особое распространение среди гонконгских потребителей, которые, в отличие от своих коллег из США и Великобритании, стремятся к более смелому подходу к одежде для занятий гольфом.

Изменения были отчетливо видны на показе, который состоялся 4 сентября в Гонконгском конгрессно-выставочном центре. Здесь капсула стала грандиозным завершением более масштабной выставки коллекций Ashworth . Неоновая цветовая гамма и смелые принты резко контрастировали с образами, представленными всего несколько минут назад, многие из которых были более монотонными по оттенкам и имели значительно более сдержанный принт сзади. Для Уильяма Фу, генерального директора гонконгской компании YGM Trading, сотрудничество с Yam стало первым шагом компании Ashworth на пути к упрощению части своих предложений, отражая более широкую тенденцию в местном и международном спортивном мире.

Для начала Ям показался Фу идеальным партнером: “Помимо моды, компания Mountain также понимала коммерческую сторону сотрудничества. Вы должны это понимать, потому что, в конце концов, мы не кутюрье. Самым важным было то, что у нас очень схожие чувства к этому совместному предприятию. В

Этот шаг в сторону повседневности не умаляет того факта, что спортивная одежда в этом году переживает настоящий расцвет. Спортивное лето – “от Олимпийских игр до Евро и не только“ – возродило интерес к атлетизму. Тем не менее, несмотря на то, что популярность некоторых из этих видов спорта растет, гольф сохраняет свою географическую значимость, не ограниченную границами, и относительно спокойно развивается на фоне других игр с мячом, пользующихся довольно стабильным спросом, несмотря на неудовлетворительные условия в других отраслях швейной промышленности.

Объем рынка этого вида спорта только в США составляет 27. Например, по данным Statista, 2 миллиарда долларов, в то время как мировой рынок одежды для гольфа в 2023 году оценивался в 4,24 миллиарда долларов, а выручка, как ожидается, вырастет на 6,2 процента в период с 2024 по 2030 год [Maximize Market Research].

Его привлекательность, в частности, в Гонконге, была устойчивой и стала движущей силой приобретения компанией YGM group компании Ashworth в 2019 году. С момента своего основания в 1987 году американский бренд переходил от одного владельца к другому, в том числе к TaylorMade, дочерней компании Adidas.

В конечном итоге компания решила продать торговые марки и интеллектуальную собственность Ashworth азиатскому лицензиату YGM Trading Limited, который также владеет правами на парижский лейбл Guy Laroche и является местным дистрибьютором J. Lindeberg. Затем YGM лицензировала бренд для партнеров из США, Великобритании и Южной Кореи, удовлетворяя различные потребности клиентов, занимающихся гольфом.

YGM ориентируется на рынок Гонконга, где гольф пользуется стабильным спросом По словам Фу, они довольно специфичны для соответствующих регионов. Он отметил, что в Азии, Америке и Европе разные стили. Европейцы более модны, американцы более инклюзивны, Азиаты сосредоточены на функциональности из-за погоды, поэтому у каждого свой подход. Но, в целом, ДНК у них одна и та же. Что касается Гонконга, то в последние 30 лет гольф-клуб развивался по восходящей благодаря тому, что является бывшей британской колонией. Таким образом, поглощение имело смысл, поскольку YGM стремилась использовать растущую популярность этого вида спорта.

Доказательства этого по-прежнему отражены в отчете YGMV за финансовый год, закончившийся 31 марта 2024 года, в котором компания зафиксировала 28-процентный рост на местном рынке. Однако, что касается материкового Китая, то 2024 год ознаменовался тем, что YGM приняла решение прекратить розничную деятельность Ashworth в регионе после оценки результатов своей деятельности и несмотря на усилия по расширению. Это будет продолжаться на основе лицензионного соглашения, чтобы сохранить присутствие, но на данный момент FUV сосредоточена на расширении присутствия Ashworth на международном уровне, поскольку США и Европа продолжают предоставлять возможности, а также в Гонконге, где отрасль в настоящее время стабилизируется. Именно по этой причине, помимо демонстрации нового сотрудничества, Фу впервые в этом году решил посетить Centrestage в Гонконге.

Он пояснил: ” Centrestage в большей степени ориентирован на местные бренды и местных дизайнеров. Итак, причина, по которой мы пришли, была, во-первых, в горах, а также в том, что мы хотели продемонстрировать нашу поддержку местным дизайнерам, помочь им выйти на другую сцену.

Несмотря на то, что будущее самой Ashmark в настоящее время неясно, “ единственное, в чем можно быть уверенным, это в том, что коллекция Ashmark x Mountain Yam будет представлена широкой публике в 2025 году“, компания Fu остается открытой для возможностей, которые открываются перед брендом. Не вдаваясь в подробности, он добавил, что также обсуждается будущее сотрудничество с другими молодыми дизайнерами.