Год открытий: как студия LiГ развивает концепцию “Сущностей”

Скандинавские бренды завоевали мировое признание благодаря своему продуманному, минималистичному подходу к моде и дизайну. Это то же самое мышление, которое было заложено в основу бренда аксессуаров LiГ Studio, развивающегося лейбла из Дании, страны, в которой он начал приобретать все более заметное присутствие. Такое расширение, естественно, ставит перед брендом “Essential wardrobe” новые, но в то же время интересные задачи, в основном в плане воплощения его стремления к медленным и долговечным вещам в розничном формате, который воплощает эту концепцию.

Именно этого, по-видимому, добились основательницы и сестры-близнецы Амалия и Сесилия Мосгаард в своем недавно открывшемся розничном магазине, который стал первым за три года существования бренда. Разработанный в сотрудничестве с датским архитектором Юлиусом Нильсеном с целью привлечь внимание современного занятого городского жителя, сам магазин, по сути, является отражением этих личностей.

Все коллекции бренда, как ювелирные изделия, так и недавно представленная линейка изделий из кожи, представлены в мебели, которую можно исследовать, в комплекте с выдвижными ящиками, побуждающими к открытию. В беседе с FashionUnited дуэт сказал: “ Для нас было важно создать в магазине атмосферу домашнего уюта“, – “здесь много мебели, которую можно найти в частном доме”, – потому что мы хотим, чтобы магазин стал настоящим продолжением вселенной LIG .

В

Студия LIГ открывает первый магазин в поддержку фирменного стиля Однако решение открыть торговое пространство далось нелегко. Как и в других европейских столицах, розничные сети Копенгагена пострадали от постпандемического потребительского движения и связанного с этим сокращения бюджетов.

Тем не менее, по словам Мосгордов, в городе все еще есть возможности для новых брендов, которым необходимо развить свою индивидуальность на физическом уровне. Именно так обстояло дело с LiГ Studio. С момента запуска у нас был сильный бизнес в сфере электронной коммерции, но мы также осознавали потребность в физическом пространстве, где мы могли бы напрямую взаимодействовать с нашими потребителями и предлагать уникальный и захватывающий опыт работы с брендом, который невозможно воспроизвести онлайн”, – заявили представители дуэта, прежде чем отметить, что появление магазина стало для нас большим достижением. “Процесс получения вознаграждения”.

Несмотря на то, что в течение первых двух лет своего существования бренд обслуживал покупателей исключительно онлайн, открытие магазина сопровождалось значительным финансовым ростом LiГ Studio. В 2023 году чистая прибыль увеличилась на 1 086,7 процента, составив чуть более 4%. 3 миллиона датских крон (около 487 000 фунтов стерлингов), показатель EBITDA также вырос почти до шести миллионов датских крон, что на 733,25 процента больше.

В течение этого периода компания moosgaardsv уделяла особое внимание стратегическому выстраиванию отношений с новыми розничными торговцами на своих основных рынках – в США, крупнейшем для бренда, за которым следуют Дания, Великобритания, Германия и Швеция, – в результате чего число ее партнеров достигло в общей сложности 100 торговых марок по всему миру. Ожидается, что в текущем периоде 2024 года его финансовые показатели вырастут еще больше.

Наряду с выпуском в мае совместной капсулы с Net-a-Porter и открытием вышеупомянутого магазина, это также знаменует собой первый год, когда LiГ Studio начала работать с кожей и, таким образом, впервые вышла за рамки ювелирного дела. С помощью этой новой категории бренд надеется еще больше развить идею “незаменимого гардероба”, воплотив свой взгляд на неподвластные времени вещи в изделиях из кожи, которые “дополнят любую униформу”.

Ожидается, что новая линейка кожаных изделий будет способствовать финансовому росту Таким образом, линейка сумок-ковшиков, кошельков-клатчей и миниатюрных сумочек-кроссоверов задумана как “естественное дополнение” к существующей вселенной бренда, привлекая внимание к коллекции, над которой, по словам дуэта дизайнеров, они работали “почти столько же, сколько мы существуем”. Учитывая это, Moosgaards также пришлось развивать собственное производство, поскольку они уже придавали большое значение этому направлению бизнеса для существующей линии ювелирных изделий, которая в настоящее время по большей части производится в Таиланде.

Между тем, кожа на 100% изготовлена из итальянской коровьей кожи и производится в Португалии – месте, которое основатели выбрали после тщательных исследований в попытке найти подходящего поставщика и производителя. Они добавили: “Обработка кожи была сложной задачей, и это был совершенно другой процесс по сравнению с обработкой драгоценных металлов, поскольку материалы для животноводства сильно отличаются от сырья, а мы не хотели идти на компромисс с нашими стандартами.

Благодаря всесторонним исследованиям и сотрудничеству с высококачественными производителями мы стремимся сократить количество ненадежных и вредных для здоровья поставщиков, которые ставят под угрозу благополучие сотрудников и клиентов, а также качество и долговечность нашей продукции. В

Однако ожидается, что это направление бизнеса LiG studiov, которое все еще находится в зачаточном состоянии, будет продолжать развиваться.

Рассказывая о будущих проектах, основатели бренда заявили, что в конечном итоге они планируют объединить два производственных процесса в каждой категории для создания коллекции, которую они пока не готовы представить. Тем не менее, это позволит сохранить бизнес-модель бренда, основанную на долговечном дизайне основных товаров, которая, как подчеркивали дизайнеры, постоянно развивается за счет новых элементов, повышающих ценность основных линий.

На вопрос, чего ожидать от студии LIГ в ближайшем будущем, Моосгаарды, по-прежнему хранящие молчание, ответили: ” Мы работаем над запуском множества интересных продуктов в рамках нашей миссии по созданию предметов первой необходимости для гардероба LIГ . Кроме того, мы стремимся расширять наше присутствие на мировом рынке и поддерживать прочные связи с нашими потребителями.

Это включает в себя взаимодействие через наши физические магазины и цифровое создание нашего сообщества на платформах социальных сетей. В