Генеральный директор Replay: “В настоящее время естественность и аутентичность – это величайшая роскошь”.

Винтаж в моде у поколения Z, особенно у тех, кто активно работает на видеоплатформе TikTok, которые недавно открыли для себя и переосмыслили многочисленные модные тенденции прошлого. Итальянский джинсовый бренд Replay извлекает выгоду из этого явления и переиздает классическую джинсовую одежду 90-х годов -

“9zero1″. Перезапуск в сочетании с маркетинговой кампанией с участием голландского диджея Мартина Гаррикса в качестве со-дизайнера и футбольного клуба “Бавария Мюнхен” в качестве одного из “последние амбассадоры” призваны пересказать и переосмыслить историю бренда, который был основан в 1981 году.

В интервью FashionUnited Маттео Синигалья (Matteo Sinigaglia), генеральный директор материнской компании Replay Fashion Box SpA, объяснил, почему сейчас подходящее время, что общего у 9zero1 с рок-н-роллом и почему он остается оптимистом, несмотря на сложные времена. В последние годы Replay стал синонимом модели “Hyperflex”, и теперь вы возродили модель 90-х годов, представив “9zero1″.

Почему вы решили обратиться к прошлому в такое непростое время во всем мире?

Мы продолжим совершенствовать джинсовую ткань. Модель “Hyperflex” стала отличным примером того, как могут выглядеть инновации, но мы можем сделать гораздо больше Сейчас мы сосредоточены на том, чтобы рассказать нашу историю современным способом. В мире не так много брендов, которые могут рассказать свою собственную историю и использовать ее – у нас есть уникальная возможность. Это возможность донести актуальность Replay до молодого поколения и рассказать им , откуда мы родом, и об этой непреходящей актуальности. Однако “9zero1″ – это не противоположность тому, что мы сделали с Hyperflex, а скорее дополнительный шаг.

Мы создаем наше будущее с помощью инноваций и в то же время размышляем о нашей истории. Некоторые, возможно, помнят “9zero1″, но у многих не возникнет никаких ассоциаций с этой моделью. Это преимущество для воспроизведения?

Это похоже на музыку. Молодое поколение не обязательно существовало в то время, когда легенды рок-н-ролла активно гастролировали, но они по-прежнему любят их. То же самое касается икон и легенд кинематографа, они знают , что они по-прежнему актуальны, хотя и стали известны задолго до своего времени. То же самое относится и к “9zero1″. Многие молодые люди не обязательно они знают эту модель, но теперь начинают понимать, почему компания все еще существует и почему она по-прежнему актуальна. Для нас большая честь рассказать им о нашей истории. Самое главное – это подлинность, и именно это побуждает нас обратиться к архивам, стряхнуть пыль и найти современную интонацию, чтобы возродить подлинный оригинал. Аутентичность в настоящее время является модным словом. Что означает это слово для воспроизведения?

В настоящее время подлинность является для нас величайшей роскошью, потому что это единственное, что вы не можете изобрести – или купить. Либо вы подлинный, с историей и ссылками, подтверждающими это, или нет.

Вы не можете это выдумать. За последние 40 лет мы заслужили эту привилегию, и теперь мы решили проявить смелость и возродить часть нашего прошлого. Это не значит, что обращение к прошлому не сопряжено с риском. Времена изменились, 90-е годы сильно отличались от тех, в которые мы живем сегодня, но пока мы более чем удовлетворены реакцией молодого поколения. Эта модель появилась на рынке уже несколько месяцев назад, и теперь вы можете переходим к маркетинговому наступлению.. Мы начали с легкого запуска, который вызвал множество положительных отзывов и послужил сигналом к продолжению. Теперь мы начинаем продвигать кампанию и джинсы в массы. Самое замечательное в этих джинсах то, что они, в конечном счете, нравятся не только молодому поколению, но и миллениалам и всем , кто старше. Поколение Z может носить их из-за стиля, в то время как другие выбирают их из-за комфорта, но в любом случае они им нравятся. И это заставляет нас очень уверенно. Ключевое слово “Уверенность” – как вы оцениваете бизнес за прошедший год и с чего начался 2024 год?

В 2023 году мы столкнулись с теми же проблемами, что и все остальные. 2020 год был очень трудным, особенно в Европе, но он научил нас не переусердствовать с цифрами и вместо этого сосредоточиться на нашем основном бизнесе. Мы научились сосредотачиваться на том, что действительно важно для нас как для компании, и с тех пор мы стабильно развиваемся.

Прошлый год, в конечном счете, стал годом размышлений. Геополитическая ситуация оказала серьезное влияние на потребление. 2024 год выглядит очень многообещающим пока что. Одним из факторов, влияющих на потребление, является растущая тенденция к выпуску более долговечных продуктов. Как компания Replay пытается интегрировать эту тему в свою стратегию устойчивого развития?

Устойчивое развитие – это уже не просто маркетинговый инструмент, а необходимость.

Это должно быть частью производственного цикла, но, в конечном счете, мы должны стремиться к разумному потреблению. Когда вы думаете о реальной экологичности, все сводится к долговечности продукта, к тому, как долго он будет использоваться, прежде чем его можно будет выбросить.

Мы стараемся создавать продукты с ценность и качество, соответствующие стилю жизни наших клиентов. Мы хотим, чтобы они платили за то, чем будут пользоваться снова и снова. Как компания, вы должны более осознанно относиться к тому, что вы предлагаете, и быть более активными в создании вещей, которые интересны людям. В конечном счете, даже те продукты, которые “не имеют значения”, могут быть распроданы, но это будет распродажа, которая сделает мир хуже, чем он был раньше.

Влияют ли нынешние волнения на Красном море на вашу цепочку поставок?

С точки зрения логистики, это, безусловно, было сложно.

координируйте поставки. Однако, в конечном счете, я не хочу жаловаться на проблему, которая у меня есть, а скорее предлагаю решение.

И

в данном случае решение означает уделение большего внимания работе с клиентами. Наша цель -

не повлиять на наших конечных пользователей, поэтому мы пытаемся изменить стратегию в отношении того, что и где мы покупаем для наших ресурсов.

Мы определенно затронуты этой ситуацией, но у нас есть решение. Я смотрю в позитивное будущее. Это не значит, что я счастлив, но я настроен позитивно. В данном случае позитивный настрой означает, что я вижу светлое будущее, несмотря в сложных обстоятельствах. Люди стремятся стать лучше, даже если иногда мы слишком все усложняем. Чему будет посвящен Replay и “9zero1″ в 2024 году?

Мы выпускаем много контента, связанного с “9zero1″, но, в конечном счете, мы пытаемся создать сообщество, а не просто привлечь кого-то из представителей компании просто так. Со всеми людьми, которых мы выбрали для представления Replay и перезапуска джинсов, мы были знакомы лично. Мы работаем над созданием единого языка для нашего будущего, одновременно делая кое-что интересное. Это только начало, а не конец, и это не единичный случай. В течение года мы сделаем несколько обновлений для “9zero1″. Суть в том, что речь идет не только о коммуникации, но и о предоставлении наилучшего продукта для наших клиентов. Эта статья первоначально была опубликована на сайте FashionUnited. Автор перевода и правки: Рэйчел Дуглас.