Фанатики, стимулирующие рост с помощью фирменных коллабораций, ориентированных на женщин

Компания Fanatics Commerce, ведущий дизайнер, производитель и продавец лицензионной экипировки для фанатов, трикотажных изделий, товаров для стиля жизни и уличной одежды, стремится к созданию более брендовых совместных продуктов, ориентированных на женщин, после успешного запуска на прошлой неделе своей коллекции Lululemon x Fanatics x NHL. 29 октября была представлена коллекция канадского бренда спортивной одежды Lululemon, в которой представлены некоторые из его самых популярных мужских и женских товаров, таких как толстовки Steady State Crew и Scuba с капюшоном на молнии, украшенные логотипами и цветами 11 команд Национальной хоккейной лиги (НХЛ), включая “Торонто Мейпл Лифс”, “Нью-Йорк Рейнджерс”, “Бостон Брюинз” и “Чикаго Блэкхокс”.

В NHL заявили, что реакция фанатов была “ошеломляющей”: в день презентации коллекция привлекла 80% всех продаж товаров NHL, при этом женская продукция пользовалась большим спросом, на нее приходилось 40% всех продаж, а Fanatics продали больше Lululemon, чем любой другой бренд, который они продают. Комментируя успех, Вики Пикка, старший вице-президент по коммерческим вопросам Fanatics Commerce, рассказала FashionUnited о Zoom: ” Мы увидели огромные возможности в этом сотрудничестве.

Мы знаем, что женщины уже давно следят за спортом и ищут подходящие товары лучшего качества. С Lululemon мы можем предложить более модный, утонченный продукт, который в большей степени ориентирован на женщин. “Реакция фанатов на коллекцию NHL x Lululemon была невероятной, особенно среди поклонниц женского пола. Эта коллекция подтверждает наше стремление предоставлять более широкий ассортимент продукции, предлагая поклонникам NHL одежду премиум-класса от Lululemon и одежду для отдыха”.

Болельщицы положительно отреагировали на запуск коллекции Lululemon x Fanatics x NHL

Когда дело доходит до сотрудничества с брендами, НХЛ может оказаться в тени Национальной футбольной лиги (НФЛ), Национальной баскетбольной ассоциации (НБА) и Высшей лиги бейсбола (МЛБ), но Fanatics, которая поддерживает партнерские отношения в области лицензирования и электронной коммерции со всеми этими организациями, стремится изменить это с помощью сотрудничества с Лулулемон. Сотрудничество с Lululemon не только способствует популяризации НХЛ, но и вписывается в стратегию Fanatics по предложению более модных и качественных товаров для болельщиков, а также товаров, ориентированных на женщин, чтобы удовлетворить потребности женщин-болельщиков, которые требуют большего от своих любимых команд.

Пикка добавил: ” Мы очень заинтересованы в том, чтобы использовать это более премиальное и расширенное предложение наряду с традиционным вентиляторным оборудованием, чтобы обеспечить доступность всего необходимого. В большинстве случаев люди хотят приобрести футболку с логотипом, и мы предлагаем это, но мы также стремимся расширить наш охват, предлагая новым клиентам этот более премиальный продукт, чтобы увеличить его долю в гардеробе.

Вы начнете видеть больше совместных проектов с известными вам брендами, а также более продвинутый продукт. В

Компания Lululemon, которая в прошлом году добавила Коннора Бедарда из “Чикаго Блэкхокс” в качестве первого игрока НХЛ, присоединившегося к списку амбассадоров бренда, не только завоевала популярность Fanatics и НХЛ, но и использует это сотрудничество как шаг вперед для расширения своего присутствия в профессиональном спорте и охвата мужчин и спортсменов поклонники.

Первоначально проект был запущен только для 11 команд НХЛ в сезоне 2024/25, но Fanatics добавили, что в сезоне 2025/26 сотрудничество с Lululemon расширится до 32 команд. Комментируя коллекцию, Эндрю Лоу А Ки (Andrew Low Ah Kee), исполнительный директор Fanatics Commerce, сказал: ” Эта новая коллекция – ключевой момент в том, как мы объединяем мужчин и женщин в команды, которые они любят, объединяя их в стиле и комфорте благодаря поистине премиальному ассортименту.

В

Фанатики коммерции, желающие приобрести первоклассную одежду для фанатов С 2012 года оборот Fanatics Commerce вырос до 6 миллиардов долларов, и движущей силой этого роста является НФЛ, крупнейший рынок сбыта компании, спорт, который привлекает все больше поклонниц, отчасти благодаря певице Тейлор Свифт, влиятельной персоне Аликс Эрл и дизайнеру Кристин Юшчик. Ориентируясь на эту женскую аудиторию, одна из ведущих коллекций Fanatics – “Одежда от Эрин Эндрюс”, линия женской одежды от Fox Sports reporter, предлагающая универсальные, изысканные фасоны, которые прославляют фэндома веселым и лестным способом.

Компания дебютировала в 2019 году с капсульной коллекцией из девяти предметов для НФЛ, в которую вошли футболки, толстовки и свитшоты, и стала одним из самых быстрорастущих брендов женской экипировки для фанатов, продажи которого растут с каждым годом. ” Когда мы впервые начали сотрудничать с Эрин Эндрюс, мы не были уверены, что это – прямая или косвенная линия”, – объяснил Пикка.

Прошло пять лет, и теперь он предлагает более 300 стилей для более чем 150 команд из пяти высших лиг, включая НФЛ, НБА, НХЛ, МЛБ и, совсем недавно, колледж. В

Picca добавляет, что сотрудничество со знаменитостями Andrews стало для компании ” испытательным и познавательным опытом”, и эта бизнес-модель используется для разработки новых коллекций, например, с американским певцом и музыкантом Дариусом Рукером, у которого есть коллекция винтажных вещей для НФЛ и МЛБ, вдохновленная строгими стилями, и который быстро стал популярным. входит в пятерку самых продаваемых брендов НФЛ на ее веб-сайте.

Пикка добавляет: ” Обе эти коллекции были созданы в НФЛ, и мы смогли распространить их на другие партнерства и другие лиги. Они стали строительными блоками для того, чего можно достичь, и мы стремимся привлекать к сотрудничеству более известные бренды и знаменитостей, поскольку считаем, что спрос на них есть.

В

Одним из таких успешных совместных проектов бренда стало сотрудничество с базирующимся в Лос-Анджелесе брендом моды и стиля жизни Staud, который ранее в этом году выпустил коллекцию NFL. Работая с Fanatics, Staud переосмыслила ряд своих фирменных вещей, в том числе трикотажное платье-свитер на пуговицах Shoko, джемпер-карго и сумочку Shirley, в цветовой гамме, вдохновленной командами НФЛ, чтобы поклонницы могли “подчеркнуть свой стиль в день игры”. Что касается того, что ждет Fanatics дальше, Пикка сказал: ” В ближайшие месяцы вы увидите больше коллабораций в стиле влиятельных людей, на что я возлагаю большие надежды.

Но опять же, предстоит много испытаний и обучения. В