Дони Нахмиас о модном подъеме в Лос-Анджелесе и слиянии спорта и роскоши

Хотя Лос-Анджелес, возможно, известен своей прославленной киноиндустрией, тесно связанной с голливудской культурой, звезды которой становятся маяками успеха в мировом масштабе, здесь также преобладают новые таланты, которые формируют субкультуры, определяющие образ жизни города в целом.

Среди этих аутсайдеров появилась Дони Нахмиас. При переходе на После окончания средней школы он приступил к созданию своего одноименного бренда уличной одежды класса люкс. Это был статус, которого Нахмиас, по-видимому, смог достичь, о чем свидетельствует популярность бренда среди знаменитостей, некоторые из которых позже стали сотрудничать с брендом. Рэпер Кодак Блэк, например, работал с Нахмиасом над коллекцией, представленной на Парижской неделе моды FW23, в рамках которой дуэт исследовал хип-хоп культуру 90-х, которая повлияла на их молодежь.

Нахмиас также расширил свое влияние не только на бренд. В конце 2023 года он был назначен креативным стратегом хоккейной команды “Аризона Койотс”, благодаря этой должности он представил несколько коллекций товаров. Партнерство в значительной степени опирается на растущее слияние спорта, моды и роскоши, предлагая болельщикам предметы, которые органично вписываются в гардероб. В связи с появлением бренда Selfridges от Nahmias , который является частью первого этапа его выхода на рынок Великобритании, и недавним партнерством с художником Андрисом Райзингером по приобретению галереи и созданию совместной коллекции, FashionUnited поговорила с дизайнером и предпринимателем о текущем состоянии уличной одежды, модном подъеме в Лос-Анджелесе и о том, что на горизонте появляется быстро развивающийся бренд.

Расскажите мне немного о своем путешествии в Лос-Анджелес и о том, как вы там становились дизайнером. Я начал заниматься дизайном в старших классах школы в моем родном городе Саммерленд, штат Калифорния. После окончания университета я быстро поняла, что Лос-Анджелес – это то место, где мне нужно быть, чтобы реализовать свои мечты в сфере моды. Сначала я подрабатывала официанткой и барменшей. Работа шла медленно, но я продолжала двигаться вперед, вкладывая каждую зарплату в Nahmias. Как человек, приехавший из другого города, к каким отдельным аспектам его индустрии моды вам пришлось адаптироваться?

Адаптация к индустрии моды в Лос-Анджелесе была одновременно сложной и полезной.

Одним из отличительных аспектов, к которому мне пришлось адаптироваться, был стремительный характер индустрии. Здесь все меняется быстро, и вы должны быть готовы не отставать. Мне пришлось проявить себя, обратиться к стилистам и профессионалам индустрии, наладить связи, которые в конечном итоге привели к партнерству и сотрудничеству. Как бы вы описали сегодняшнюю индустрию моды в Лос-Анджелесе? Как она изменилась с тех пор, как вы впервые приехали сюда?

Современная индустрия моды в Лос-Анджелесе динамична и разнообразна, что отражает культуру и образ жизни города.

С тех пор, как я впервые приехала сюда, я стала свидетелем значительного роста и эволюции этой сферы. Здесь по-новому ценят аутентичность и индивидуальность, а начинающие дизайнеры завоевывают популярность наряду с известными брендами. Какие возможности и проблемы это открывает в настоящее время?

Одной из проблем является конкурентоспособность. При таком количестве талантливых дизайнеров и брендов, борющихся за внимание, выделиться может быть непросто. Однако это также открывает возможности для сотрудничества и инноваций. На модной сцене Лос-Анджелеса процветает креативность и сотрудничество, и всегда есть место для новых взглядов и новых голосов. Учитывая растущую популярность Недели моды в Лос-Анджелесе и приток люксовых брендов, приезжающих в город, чтобы представить свои коллекции, кажется, что Лос-Анджелес находится на подъеме. Как вы думаете, что нужно сделать, чтобы развить это направление?

Неделя моды в Лос-Анджелесе определенно набрала обороты в последние годы, привлекая внимание как инсайдеров индустрии, так и энтузиастов моды по всему миру. Я думаю, что важно развивать поддерживающее и инклюзивное сообщество, а также поддерживать разнообразие и предоставлять платформы для новых талантов – это поможет Лос-Анджелесу укрепить свои позиции на мировой арене моды. Каким вы видите будущее индустрии моды в городе?

Я вижу, что модная жизнь Лос-Анджелеса продолжает развиваться, превращаясь в центр инноваций и творчества, где дизайнеры из всех слоев общества получают признание и поддержку. Взращивая таланты и поощряя сотрудничество, мы можем гарантировать, что Лос-Анджелес останется на переднем крае индустрии моды. В прошлом вы также принимали участие в Неделе моды в Париже. Каким был этот опыт для вас?

Участие в Неделе моды в Париже – это всегда невероятный опыт, который выводит меня из зоны комфорта и открывает передо мной новый уровень индустрии. Энергия и оживление Парижа во время недели моды ощутимы, а присутствие в окружении самых влиятельных дизайнеров мира, безусловно, вдохновляет и мотивирует. Что такого было в этом городе, что побудило вас принять в нем участие?

Меня вдохновила возможность представить бренд Nahmias на мировой арене и пообщаться с более широкой аудиторией. Париж – это воплощение высокой моды и креативности, и очень интересно наблюдать, как Nahmias находит отклик в столь престижной среде.

Давайте поговорим о сотрудничестве со знаменитостями. Что вы ищете в сотрудниках?

Когда речь заходит о сотрудничестве со знаменитостями, для меня первостепенное значение имеет аутентичность. Я ищу сотрудников, которые искренне поддерживают бренд и разделяют наши ценности и видение. Речь идет не только о звездной силе, но и о работе с людьми, которые разделяют идеалы Nahmias и могут достоверно представлять то, за что мы выступаем. Как развивались ваши отношения с клиентами и партнерами-знаменитостями с тех пор, как вы начали работать?

С течением времени мои отношения развивались органично. Изначально речь шла о построении настоящих, значимых отношений и установлении доверия.

По мере того, как Нахмиас завоевывал признание и авторитет, наши отношения со знаменитостями углублялись, что привело к более значимому сотрудничеству и партнерским отношениям. Было невероятно приятно видеть, как наш бренд находит отклик у таких влиятельных фигур в сфере развлечений и спорта.

Недавно вы также стали креативным стратегом Arizona Coyotes. Какие новые задачи ставит перед нами это партнерство?

Присоединение к Arizona Coyotes стало для меня по-настоящему захватывающим новым начинанием. Это связано с уникальными задачами, такими как воплощение дизайнерских концепций в мире спортивной одежды и привлечение самых разных фанатов. Однако это также открывает захватывающие возможности для сближения миров роскоши, спорта, уличной одежды и моды.

Как вы относитесь к растущему слиянию роскоши, спорта, уличной одежды и моды?

Слияние этих отраслей отражает более широкий культурный сдвиг в сторону инклюзивности и самовыражения. Спорт и мода всегда были взаимосвязаны, но сейчас, как никогда, мы наблюдаем стирание границ, поскольку спортсмены становятся иконами стиля, а модные бренды сотрудничают со спортивными командами.

Это захватывающее время – находиться на стыке двух миров, и я горю желанием продолжить изучение творческих возможностей, которые оно открывает. Как в современных условиях обстоят дела с мужской и уличной одеждой?

Обе категории продолжают процветать в современной модной среде, что обусловлено меняющимися предпочтениями потребителей и культурными тенденциями.

Спрос на мужскую одежду, в частности, вырос, поскольку мужчины все больше следят за модой и ищут универсальную одежду высокого качества. Каков был спрос со стороны потребителей уличной одежды и как изменились их потребности за последние годы?

В уличной одежде мы наблюдаем переход к более утонченным и индивидуальным стилям, отражающим стремление к изысканности и в то же время к комфорту и индивидуальности, присущим уличной одежде.

Потребители ищут изделия, в которых стиль органично сочетается с функциональностью, позволяя им выразить себя в любой обстановке. Совсем недавно вы представили новое пространство в Selfridges. Не могли бы вы рассказать мне немного о процессе его создания и о том, что вдохновило вас на создание магазина в магазине?

Selfridges предоставила прекрасную возможность представить Nahmias новой аудитории и продемонстрировать наш бренд в престижном торговом центре. Мы были вдохновлены репутацией Selfridges за инновации и креативность и увидели в этом идеальную платформу для вывода Nahmias на рынок Великобритании.

На что вы обращаете внимание при установлении контактов с потенциальными розничными партнерами?

Мы стремимся к согласованию ценностей, эстетики и позиционирования бренда. Важно найти партнеров, которые понимают наше видение и могут обеспечить платформу для процветания нашего бренда.

Selfridges предоставила нам такую возможность, и мы очень рады быть частью их коллекции элитной мужской одежды. Наконец, что ждет Nahmias на горизонте в ближайшие месяцы?

В ближайшие месяцы Nahmias продолжит расширять свои предложения и сотрудничество, исследуя новые возможности для творческого самовыражения и роста.

У нас в разработке несколько интересных проектов, в том числе расширение присутствия в сфере аксессуаров и пошива одежды. Каким вы представляете себе бренд в ближайшие несколько лет?

Заглядывая в будущее, я вижу Nahmias как глобальный бренд, который прославляет дух калифорнийской жизни и одновременно расширяет границы роскошной моды. Мы продолжим уделять приоритетное внимание аутентичности, инновациям и экологичности, оставаясь верными своим корням и развиваясь в соответствии с постоянно меняющимся ландшафтом отрасли.