Diptyque открывает новый бутик в Ковент-Гардене на фоне изменений в секторе розничной торговли

Французский парфюмерный дом класса люкс Diptyque собирается открыть новый бутик в лондонском районе Ковент-Гарден в августе этого года, что ознаменует стратегическое переезд в этот район, поскольку розничные продавцы продолжают адаптироваться к меняющемуся поведению потребителей и городскому ритейлу.

Помещение площадью 37 квадратных метров на Кинг-стрит заменило прежнее расположение бренда на Флористической улице, что отражает более широкую тенденцию ритейлеров предметов роскоши к расширению своего физического присутствия в престижных торговых районах. Этот шаг был сделан в связи с постепенным восстановлением посещаемости Ковент-Гардена, и последние данные компании New West End Company свидетельствуют о том, что число посетителей в этом районе достигло примерно 80-85 процентов от уровня, существовавшего до пандемии.

Новый бутик, созданный в стиле парижской квартиры, призван создать впечатление полного погружения в бренд – стратегию, которую все чаще используют элитные ритейлеры, чтобы выделиться на конкурентном рынке. Потолок оформлен на заказ французской художницей Шарлоттой Бон с использованием местных материалов, что соответствует растущему предпочтению потребителей аутентичной и ремесленной эстетики.

Аманда Морган, управляющий директор Diptyque в Великобритании, прокомментировала переезд: “Этот оживленный, творческий и динамичный район соответствует богатому наследию Diptyque и приверженности чтению талантов ремесленников”. Однако этот шаг также ставит под сомнение динамику изменения торговых площадей в центре Лондона, поскольку бренды стремятся оптимизировать свое присутствие в ответ на изменения в поведении потребителей и экономическое давление.

Открытие происходит в то время, когда сектор товаров класса люкс демонстрирует, что на него также влияют более масштабные экономические проблемы. Последние отчеты от Bain &amp, Компания предполагает, что мировой рынок предметов личной роскоши все еще может вырасти на 0-4 процента в 2024 году, несмотря на инфляционное давление и экономическую неопределенность.