CIFF: Европейские покупатели заявляют о своем присутствии как о расширении ассортимента брендов

На прошлой неделе Международная выставка моды в Копенгагене (CIFF) продемонстрировала неизменную актуальность модных выставок, где “физическое взаимодействие имеет решающее значение. Наряду с обычным присутствием датчан и англичан, в проходах все чаще можно было услышать немецкий и голландский языки, что отражает расширение присутствия на рынках, где торговые выставки становятся все менее распространенными. Таким образом, на выставке было представлено несколько немецких экспонентов, а также голландские бренды, такие как Scotch &Soda и G-Star, которые, в дополнение к своим коллекциям, привлекали толпы посетителей на свои стенды музыкальными выступлениями.

Большое количество посетителей убеждает бренды Число посетителей было впечатляющим, особенно в первый день. Однако к полудню следующего дня стало значительно тише, что подтвердил Доминик Перцель. Несмотря на это, региональный менеджер по Германии и Австрии датского бренда уличной одежды Woodbird в целом остался доволен CIFF и количеством посетителей. Однако он, как и многие международные бренды и ритейлеры, предпочел бы, чтобы выставка состоялась раньше.

Хотя Перцл сказал, что он приветствовал многих клиентов, он в основном использовал выставку как место для начала бесед и обсуждения предстоящего сезона, а не для того, чтобы сосредоточиться на заказах. Относительно молодой бренд пытается развиваться и уже смог завоевать расположение ряда розничных компаний, таких как немецкая Peek & Cloppenburg.

Что касается моды, бренд ориентирован в первую очередь на легкие ткани, но особенно привлекает розничных продавцов своими футболками с принтом. Бренды хотят вернуться, несмотря на позднюю дату выставки Немецкий бренд Mazine, который уже принимает участие в выставках на своем внутреннем рынке, включая Seek и Innatex, также рассматривает CIFF в большей степени как инструмент налаживания контактов, и поэтому не планировал никаких встреч, кроме индивидуальных договоренностей с датскими клиентами.

Для бренда, ориентированного на экологию, время проведения выставки выбрано слишком поздно. Тем не менее, соучредитель бренда Генри Кантон уверен, что они вернутся после своего второго участия. Что касается моды, Mazine делает акцент на белье для женщин, которое, по словам Кантона, было очень хорошо воспринято. В сегменте мужской одежды, на долю которого сейчас приходится 40 процентов продаж, бренд использует вельвет для шорт. Норвежский специалист по джинсовой ткани Ливид (Livid) посетил CIFF во второй раз после того, как до пандемии выступал на выставке Revolver (которая была передана CIFF в начале 2023 года). Целью лейбла было привлечение новых розничных партнеров, а также оформление заказов у существующих розничных продавцов.

Бренд особенно силен на своем внутреннем рынке, но также провел несколько бесед с клиентами в Германии – регионе, где он надеется развиваться. Кроме того, бренд хочет расширить свое присутствие в Северной Америке, особенно в США. Себастьян Зал Филсуф из агентства Vald также остался доволен выставкой и подтвердил высокий уровень посещаемости в первый день, который затем несколько снизился в последующие дни.

Он представлял игривый датский бренд мужской одежды Isnurh, который берет свое начало с трикотажа, но в этом сезоне добавил в коллекцию джинсовую ткань. Помимо джинсов, бренд предложил простые, но в то же время игривые варианты джинсовых курток, а также легкие шерстяные брюки черного и коричневого цветов, которые были особенно хорошо приняты.

Большинство заказов для Isnurh в Копенгагене было сделано местными покупателями. Однако для покупателей из Италии и Германии время проведения CIFF было выбрано слишком поздно, поскольку бюджеты, как правило, уже распределены, отмечает Филсуф. Для международных покупателей Isnurh представлена на флорентийской выставке мужской моды Pitti Uomo. Помимо Дании и Италии, для бренда также важен китайский рынок, в то время как США – это регион, в котором он хочет развиваться. Vald также представляла Henrik Vibskov, известный датский бренд, который продемонстрировал на выставке свою ключевую коллекцию женской одежды. По словам Филсуфа, на CIFF только начали поступать заказы на продукцию этой марки, а это означает, что реакция розничных продавцов была совершенно иной, и давление, таким образом, было значительно ниже.

Что касается Vibskov, то датские покупатели, скорее всего, также придут в постоянный выставочный зал бренда в Париже. Новые клиенты на CIFF

Немецкий бренд Kleinigkeit впервые принял участие в CIFF в январе в связи с нехваткой выставок в Германии, где, как отмечается, больше не проводятся такие крупные игроки, как Premium и Panorama. В Копенгагене бренд пытается использовать свой шанс, чтобы представить себя международной аудитории, а также немецким покупателям, после того как лето на внутреннем рынке не наступило. Несмотря на общую сложную рыночную ситуацию и растущие расходы, Kleinigkeit сохранил свои цены на прежнем уровне и пожертвовал маржой.

Штутгартский лейбл SPSR Studio впервые принял участие в выставке CIFF, представив в Копенгагене около 35 других брендов в области моды и стиля жизни в рамках концепции “Неувязки” – коллектива, который в этом году сотрудничал с CIFF, чтобы продемонстрировать инновационные немецкие бренды. Основатель Сами Эль-Меншави был очень доволен количеством посетителей выставки и остался доволен покупателями из-за рубежа.

Первые два с половиной года существования бренда он был сосредоточен на внутреннем рынке, но с сентября планирует расширить свое присутствие в Италии, Скандинавии и Великобритании. SPSR предлагает уличную одежду и готовую одежду в футбольном стиле, ключевыми элементами которой являются свободные брюки от костюмов и сшитый на заказ костюм оверсайз, который дизайнер завершает за три недели и предлагает в виде комплекта за 900 евро.

Эль Меншави использует водоотталкивающую ткань для курток с покрытием, над которой он работает совместно с итальянским специалистом по тканям Olmetex. Остальная часть коллекции производится в Восточной Европе. Голландский бренд New Amsterdam Surf Association, который уже был представлен на CIFF два года назад, был рад вернуться. После расширения своей дистрибьюторской сети по всей Европе, за исключением севера, бренд surf теперь хочет расширяться и в Скандинавии.

По словам менеджера по международным продажам Джоффри Шибеля, в первый день выставки компания провела несколько бесед с потенциальными новыми покупателями и продемонстрировала им свою коллекцию, вдохновленную серфингом и стилем жизни в Амстердаме.