Что происходит на рынке мужской одежды больших размеров?

Рынок модной одежды больших размеров переживает заметный рост, что отражается в увеличении присутствия моделей больших размеров в рекламных кампаниях и на подиумах многих брендов. Однако преобладает явная тенденция представлять исключительно женщин больших размеров. Такое несоответствие вызывает вопрос: где же мужчины больших размеров в современном мире мужской моды? FashionUnited исследовала этот вопрос, чтобы пролить свет на данную тему.

По мере того как мы начинаем углубляться в эту тему, становится очевидным, как мало данных о рынке мужской одежды больших размеров. Этот недостаток вызывает удивление, особенно если учесть, что, согласно Future Market Insight, мужчины-потребители лидируют на рынке одежды больших размеров.

Согласно данным из этого источника, в 2023 году объем мирового рынка одежды больших размеров достиг 288 миллиардов долларов США и, как ожидается, превысит 500 миллиардов долларов к 2033 году. Несмотря на это, их присутствие на подиумах не только весьма ограничено, но даже сокращается.

Журнал Vogue Business изучил все 66 показов мужской одежды FW24 на Неделях моды в Милане и Париже, и что они обнаружили? Из 2855 нарядов, представленных в Милане и Париже, было представлено 98. У 3% моделей был стандартный размер. Только 1,5% моделей носили одежду среднего размера, а мужчины больших размеров [больше XL] составляли всего 0,2%. Доля моделей, одетых в одежду средних и больших размеров, на показах FW24 снизилась на -7,7 и -0,4 процента соответственно. Чтобы дать вам представление: по данным Vogue Business, только на двух парижских показах из 66, прошедших в Милане и Париже, присутствовала хотя бы одна модель plus-size. По сравнению с показами SS24, в этом сезоне было 6 из 72 показов, а в предыдущем сезоне – 8 из 69 показов.

Почему мужчинам больших размеров не уделяется особого внимания?

Хотя мужчины больших размеров еще не вошли в модную индустрию, есть несколько модельеров, которые стараются привлечь к себе внимание. Джорди Маарсевен, генеральный директор модельного агентства New Generation Model Management, добавил мужчин больших размеров в свое портфолио в 2022 году.

“Я замечаю растущий спрос на мужских моделей больших размеров, и это, на мой взгляд, очень хороший знакХотя мужчиных размеров еще не вошли в модную индустрию, есть несколько модельеров, которые стараются привлечь к себе внимание. Джорди Маарсевен, генеральный директор модельного агентства New Generation Model Management, добавил мужчин больших размеров в свое портфолио в 2022 году.

“Я замечаю растущий спрос на мужских моделей больших размеров, и это, на мой взгляд, очень хороший знак. Мы получаем запросы на бронирование в основном от крупных модных брендов”. В портфолио New Generation Model Management есть четыре модели для мужчин больших размеров, однако ассортимент моделей для женщин больших размеМы получаем запросы на бронирование в основном от крупных модных брендов”. В портфолио New Generation Model anagement есть чмодели для мужчин больших размеров, однако ассортимент моделей для женщин больших размеров гораздо шире и представлен на нескольких страницах веб-сайта. По словам Маарсевин, это связано с тем, что мужчин-моделей больших размеров по-прежнему не хватает. “Мы можем обеспечить постоянную занятость мужчин в нашем портфолио. Единственная проблема в том, что у них часто есть и другая работа, помимо модельной”. Рынок мужской одежды больших размеров: нуждается ли он в большем внимании?

По словам По словам модного психолога Анке Вермеер, нам нужно вернуться к истокам: существует очень мало исследований о влиянии показа мужчин больших размеров на подиуме, в рекламных кампаниях модных брендов или в социальных сетях.

Вермеер считает, что исследования сосредоточены в первую очередь на женщинах и влиянии бодипозитива на них, а также на влиянии социальных сетей на их самооценку, расстройства пищевого поведения и уверенность в себе. “Дело не в том, что у мужчин нет проблем с имиджем, просто кажется, что исследователи и [в данном случае] модные бренды не уделяют им особого внимания”, – рассказывает она FashionUnited. Их выводы, по-видимому, точны, поскольку почти все исследования, проводимые FashionUnited, посвящены женщинам. Лишь в некоторых из них освещается мужская сторона истории, например, в исследовании KU Leuven, посвященном влиянию неидеализированных образцов для подражания в рекламных кампаниях на мужчин.

Это исследование показывает, что мужчины воспринимают себя более позитивно, когда видят изображения, демонстрирующие различные типы телосложения, по сравнению с моделями с низким процентом жира в организме и атлетическим телосложением. Однако, когда проводится различие между различными типамОднако, когда проводится различие между различными типами телосложения, мужчина не выглядит более позитивно, если он специально видит мужчину больших размеров в рекламной кампании.

Исследователи пришли к выводу, что присутствие в рекламе более разнообразных моделей и моделей больших размеров может положительно сказаться на образе мужской фигуры, в то время как неидеализированные модели в кампаниях, ориентированных на худых мужчин, оказываются менее успешными. Демонстрируя в своей рекламе больше разнообразных моделей, вы создаете ощущение узнаваемости, которое создает положительный эффект.

Хотя Хотя в целом представления о различных типах мужского телосложения по-прежнему скудны, иногда они затрагиваются, независимо от того, связаны ли они прямо или косвенно с индустрией моды. Например, немецкая пивоварня Brlo Beer подражала кампании Calvin Klein SS24, в которой Джереми Аллен Уайт рекламирует новые боксеры.

Компания Brlo Beer сняла рекламную кампанию в столице Германии, в которой более крупный и волосатый мужчина, подражая Аллену Уайту, рекламирует безалкогольное пиво. Особенность пива BRLO. “Мужской моды больших размеров не существует”: эксперты объясняют, что это такое на самом деле Еще одной причиной, по которой мужчины больших размеров до сих пор не вышли на первый план, может быть то, что в целом мужчины уделяют меньше внимания своей фигуре, чем женщины.

Короче говоря, придавайте больше значения другим аспектам like, как это показал социолог Роберт Гугуцер в интервью немецкой газете Zeit. Эта идея проистекает из того факта, что раньше мужчин принимали, потому что на кону стояло нечто “более важное”: социальный статус, например, профессия, богатство или известность.

“Поэтому мужчинам не нужно было беспокоиться о своем теле. Более полные мужчины не соответствовали идеалБолее полные мужчины не соответствовали идеалу красоты, но идеал красоты не был важен”, – говорит Гугуцер. Мужчины сосредоточились бы на своей карьере, в то время как женщины, с другой стороны, веками боролись за то, чтобы принять свое тело и соответствовать идеалу красоты. В конце концов, женщины были экономически зависимы от мужчин. Если бы мужчина заботился о своем теле, это означало бы, что он потерял бы контроль над своим телом, подвергаясь влиянию мнения других. Гугуцер утверждает, что это противоречит статусу мужского руководства, и это также описано в исследовании университета Левена.

По словам Лорен Даунинг Питерс, автора книги “Мода до появления больших размеров: фигуры, предвзятость и зарождение индустрии”, “такой вещи, как мужская мода больших размеров, просто не существует. “Мужская мода и, в частности, производство мужской одежды всегда создавали тела разных форм и размеров”, – ранее она рассказывала FashionUnited.

В британских и американских жВ британских и американских журналах по пошиву одежды с 18-го по начало 20-го века портные даже хвастались своими инновационными технологиями изготовления костюмов даже для самых крупных мужчин двухсот различных размеров с учетом различных пропорций. “Разнообразие телосложения воспринималось не как проблема, а как возможность продемонстрировать мастерство ремесленников.

Не было создано никаких категорий между стандартным мужским телом и телом более крупного телосложения”. “Портные, особенно те, кто работает на самом высоком уровне мастерства, считаНе было создано никаких категорий между стандартным мужсом и телом более крупного телосложения”. “Портные, особенно те, кто работает на самом высоком уровне мастерства, считали, что все тела имеют так называемые “диспропорции”, которые можно исправить с помощью своих навыков портного. Будь то опущенные плечи, неровности на бедрах или выступающий живот, все это воспринималось одинаково”, – сказал Даунинг Питерс.

Таким образом, в начале 20-го века розничные продавцы по-прежнему требовали от потребителей идеального сочетания товаров в магазине. И это, по словам Даунинга Питерса, все еще происходит в мужской моде сегодня. “Мужчины в нашем обществе более снисходительны к весу, а рост часто может быть символом власти или гордости, даже в соответствии с атлетизмом, если вы думаете о полузащитнике НФЛ [защитнике в американском футболе, - ред.]. Как и во всем остальном, женщины подчиняются строгим моральным принципам относительно того, что является приемлемым. тело.” Психология, лежащая в основе рынка мужской моды больших размеров: необходимо ли уделять особое внимание разнообразию?

Заслуживает ли мужская мода больших размеров особого внимания или нет, очевидно, что предстоит пройти еще долгий путь, чтобы привести фигуру в норму.

По мнению одних, особого внимания к мужской моде больших размеров не требуется, в то время как другие с нетерпением ждут этого. Согласно немецкой газете Zeit, Гугутцер полагает, что мужчины меньше беспокоятся о своей внешности, потому что их статус важнее.

Мужчинам не нужно соответствовать идеалу красоты. Даунинг Питерс добавляет, что мужской моды больших размеров просто не существует. Мужская мода и пошив одежды всегда открывМужская мода и пошив одежды всегда открывали простор для тел различных форм и размеров. “Диспропорции”, будь то опущенные плечи или выпирающий живот, всегда рассматривались как возможность использовать мастерство портных и создавать новые силуэты.

По словам Вермеера, мужчины так же, как и женщины, могут чувствовать себя неуверенно, и мы не должны игнорировать это. Модный психолог особенно надеется, что модные бренды будут демонстрировать больше разнообразия в мужских типах телосложения в своей рекламе и на подиуме.

“Мы дол