Chanel представит следующую круизную коллекцию на озере Комо, Италия

Chanel объявила, что презентация своей следующей круизной коллекции состоится в живописном месте на озере Комо. Это место знаменует собой возвращение французского дома в Италию после того, как запланированный показ на острове Капри был отменен из-за пандемии. Выбор в пользу озера Комо, региона, богатого текстильным наследием и расположенного у подножия Альп, неслучаен.

На протяжении десятилетий этот район служил эпицентром знаменитого итальянского шелкового производства, и этот факт не ускользнул от внимания инсайдеров отрасли, которые рассматривают это как дань приверженности Chanel ремесленному мастерству. Хотя точное место проведения остается в тайне, Chanel подтвердил, что мероприятие состоится 29 апреля.

Решение Chanel провести показ на озере Комо следует тенденции, заданной другими производителями предметов роскоши. Например, в прошлом году Dior выбрал виллу Эрба в Черноббио для своей презентации элитных ювелирных изделий. По сообщению WWD, на берегах озера также проходили мероприятия Dolce & Gabbana, Armani, Bulgari и Alexander McQueen, что закрепило за озером статус излюбленного места для презентации брендов класса люкс. Стоит отметить, что компания Guess, располагающая стратегическим офисом в близлежащем Лугано, также использовала это место для проведения своих мероприятий, подчеркивая растущее значение этого района в секторе роскоши.

Под творческим руководством покойного Карла Лагерфельда Chanel впервые ввел концепцию передвижных показов – традицию, благодаря которой дом представляет коллекции в таких мегаполисах мира, как Нью-Йорк, Венеция, Сингапур, Дубай, Сеул, Гавана, Монако и Лос-Анджелес. Эта стратегия не только укрепляет мировое позиционирование бренда Chanel, но и создает уникальные впечатления для самых взыскательных клиентов.

В заявлении Chanel говорится: “Показ Chanel – это не просто приглашение к путешествию, это встреча с энергией и необычностью места, о вдохновляющем искусстве жизни которого мечтает весь мир”. Как и большинство круизных шоу, презентация на озере Комо, как ожидается, привлечет внимание знаменитостей, влиятельные люди и клиенты с высокими расходами обеспечивают значительную поддержку в социальных сетях и освещение в прессе.

С финансовой точки зрения, эти передвижные выставки представляют собой значительные инвестиции. По оценкам отраслевых аналитиков, стоимость таких мероприятий может достигать десятков миллионов евро. Однако окупаемость инвестиций, измеряемая с точки зрения капитала бренда, отношений с клиентами и ценности для СМИ, считается существенной.