Будущее розничной торговли и ее магазинов: новый дизайн интерьера для нового способа совершения покупок

Валенсия. Какова роль традиционных магазинов в эпоху, когда интернет становится все более популярным и мы можем купить футболку или кроссовки, не вставая с дивана? Чтобы ответить на этот вопрос, FashionUnited обратилась к отраслевым экспертам и профессионалам розничной торговли, которые могли бы рассказать о том, как менялось положение “магазина”. Среди этих экспертов был Борха Вескес, председатель правления европейского бренда одежды Scalpers, который сказал в интервью: “Магазины – это еще один канал связи с нашими клиентами внутри компании, они составляют значительную долю в обороте, и они будут продолжать это делать.

“Мы знаем, что адаптация к омниканальности – это часть игры, так же как и стратегическое расположение, предоставление отличного ценностного предложения и продолжение использования витрин в качестве визуального подтверждения” ¦ Но что происходит внутри?

Недавнее открытие магазинов Bershka на родине бренда в Испании и в Европе в целом ознаменовало поворотный момент в дизайне интерьеров обычных магазинов. В обновленных магазинах бренда: новый дизайн, основанный на взаимодействии с молодежью, делает покупки еще более интересными.

Товары, представленные на центральных островах, отличаются особой индивидуальностью, как если бы они были экспонатами музея. Текстуры, формы и материалы сочетаются для создания футуристической отделки, и даже есть “точки доступа”, чтобы побудить новое поколение потребителей поделиться своим посещением в социальных сетях.

Любое зеркало, игра света и отражающая поверхность приглашают сделать селфи. Это больше не просто место для покупок, это игривое и вдохновляющее место для встреч. Студией, разработавшей дизайн магазина Bershka в торговом центре Galician в Маринеда-Сити, является не кто иной, как OMA. Голландский дуэт, созданный Эллен ван Лун и Джулио Маргери, стоит за другими значимыми проектами, такими как Fondazione Prada в Милане или выставка “Созданный мир” Loewe в Шанхае, куратором которой является креативный директор Джонатан Андерсон. ” Мы можем с уверенностью сказать, что эти бренды все чаще придерживаются стандартов роскоши.

Эта тенденция проявляется в том, как они представляют свою продукцию, часто в обстановке, напоминающей художественные галереи или музеи”, – рассказал FashionUnited Серджио Чилларгин, дизайнер интерьеров Huuun, студии, специализирующейся на дизайне розничной торговли и визуальном мерчандайзинге. њ Магазины, ориентированные на молодое поколение, превратились в инстаграмные пространства, которые поощряют создание контента и дарят незабываемые впечатления. Такие возможности не только привлекают покупателей в магазины, но и создают ценную органическую рекламу в социальных сетях,

Ключевые цели: стремление, брендинг и создание сообщества.

Для Чилларджина торговая точка – это не просто функциональное помещение, а перспективное пространство, где эстетика и опыт играют решающую роль.

Ключ к успеху? Способность передавать ценности каждого бренда позволяет “создать активное и целеустремленное сообщество, которое мы также называем Lifestyle”, – говорит эксперт. “Это еще один инструмент, который в некоторых случаях, например, для быстрой моды или фирм, ориентированных на более массовую аудиторию, “повышает восприятие бренда и создает более прочную эмоциональную связь с покупателями”, – заключает он.

Для Альберто Элтини, архитектора и партнера-основателя El Departamento, это, несомненно, тенденция, которой следует массовый рынок в целом, а также компании, работающие в цифровом формате. По его опыту работы с такими фирмами, как Nude Project, Pompeii или PJ. Лобстер, в котором его философия обычно заключается в создании чувства сопричастности, говорит, что у этих брендов “не было истории физических пространств, ориентированных исключительно на функциональность, как в случае с испанским или европейским ритейлом, и стартапы берут за основу эти роскошные бренды”.

Это объясняется тем, что, по словам Eltini, их главная цель – “создать бренд, создавая пространство, которое выходит за рамки логотипа и самой одежды”. Баланс между эстетикой и функциональностью Независимо от тенденций, торговая точка всегда будет (или должна быть) продолжением ценностей и вселенной самого бренда и его аудитории.

Вот почему компании, ориентированные на поколение Z, обычно придают большее значение технологиям, оперативности и вирусности. Как утверждает Серджио Чилларжин, ” магазины, ориентированные на молодое поколение, превратились в места для инстаграмирования и даже досуга”.

Одной из целей при разработке любого сценария является поощрение создания контента и предоставление незабываемых впечатлений. Такой опыт не только привлекает покупателей в магазины, но и создает ценную органическую рекламу в сетях. В настоящее время стремление и функциональность являются ключевыми элементами концепции торговых точек. Это правда, что в дизайне помещений очень важны эстетика и стремление к исключительному обслуживанию клиентов, а также создание уютной обстановки, которая вдохновляет посетителей, но при этом достигается баланс между функциональностью,

С другой стороны, другие бренды, такие как Mango, ищут более спокойные и гостеприимные помещения.

По мнению директора отдела креативной среды магазина Андреа Сивьеро, стремление к функциональности не может существовать без функциональности, и то, и другое является основополагающими элементами концепции точек продаж. “Баланс между эстетикой и поиском исключительных впечатлений достигается за счет создания уютной обстановки, которая вдохновляет посетителей, логичного расположения различных элементов и доступности к ним”, – добавляет Сивьеро.

В соответствии с новым планом реконструкции Mango, в настоящее время у компании более 2700 точек продаж на более чем 115 рынках по всему миру, и [в соответствии с их стратегическим планом] (https://fashionunited. Uk/news/business/mango-hits-record-three-billion-euros-in-sales-plans-to-open-500-new-stores/2024031274546) , к 2026 году они откроют еще более 500 таких же”, – сказал он.” Существуют такие важные элементы, как “технологии или устойчивость”, а также а также “Снижение воздействия на окружающую среду, повышение энергоэффективности и содействие положительному влиянию на благосостояние клиентов”.

Их магазины нового поколения соответствуют новой концепции Med, которая направлена на то, чтобы “отразить дух и свежесть бренда”, созданного под влиянием средиземноморской культуры и стиля. ” В наших магазинах преобладают теплые тона и нейтральная цветовая гамма, а также традиционные, изготовленные вручную и экологически чистые материалы”, – говорит директор по креативной обстановке магазина.

В то время, когда кажется, что любой шаг в сторону цифровых технологий подрывает основы физического мира, Альберто Элтини настроен оптимистично: “Компания “Ретейл” переживает великий момент. “После неопределенности, вызванной пандемией”, бренды осознали ценность физического пространства.

Нам нравится ходить по местам, встречаться с другими людьми, трогать товары.. Общество все больше ценит хорошо спроектированное и привлекательное пространство с особой атмосферой, которая выходит за рамки сделки”, – отмечает one half из El Departamento, студии дизайна интерьеров и архитектуры, базирующейся в Валенсии.

Эта статья первоначально появилась на сайте FashionUnited. ES. Перевод и редактура: Рэйчел Дуглас.