Будущее моды: чем меньше, тем лучше?

Признание. Мой первоначальный исследовательский вопрос звучал так: “Что, если индустрия моды просто будет производить меньше одежды?”

(Избыточное) производство, сокращение скорости и сезонности могут быть решением практически всех проблем?! – вот о чем я думал. Например, для обеспечения устойчивости в секторе одежды и в более широком смысле: в стремлении к экономике замкнутого цикла (см. текстовую рамку ниже).

Многие проблемы экологичности связаны с огромным количеством производимой одежды. То, что актуально сегодня, выйдет в продажу завтра. Магазины регулярно пополняют свои полки новыми трендами, что способствует развитию культуры одноразового использования в моде: одежда быстро заменяется и выбрасывается. После использования некоторые текстильные изделия перерабатываются или экспортируются для повторного использования, но многое по-прежнему попадает на свалки или сжигается. Это наносит значительный ущерб окружающей среде и подчеркивает необходимость более экологичных решений. Некоторые дизайнеры уже приняли соответствующие меры. Например, Джолин Джолинк, модельер из Роттердама, которая придерживается своего собственного курса на устойчивое развитие, в феврале 2023 года ввела ограничения на производство, чтобы бороться с перепроизводством. Что, если бы другие компании последовали ее примеру или это было бы закреплено, например, законодательно?

Но Мирелла Сойер, профессор (лектор) Поведение при циклических переходах в Роттердамском университете прикладных наук, справедливо указала мне, что этот вопрос несколько противоречив.

Более того, он слишком односторонний. “Одного сокращения количества одежды на рынке недостаточно, учитывая глобализацию мира, в котором мы живем”, – объясняет Сойер. “В конце концов, большая часть одежды производится в других странах, что также поддерживает местную экономику”. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на “пустом”, стоит задать более фундаментальный вопрос: “Почему эти циклические бизнес-модели так сложно внедрить?” “Потому что, по словам Сойера, нет сомнений в том, что в индустрии моды необходимо что-то менять.

ЕС стремится к переходу к экономике замкнутого цикла к 2050 году. Это является частью более широкого европейского “зеленого соглашения”, которое также ставит перед собой цель стать климатически нейтральным к 2050 году. Экономика замкнутого цикла направлена на то, чтобы сохранить продукты, материалы и сырье в эксплуатации как можно дольше за счет ремонта, модернизации и вторичной переработки. Цель состоит в том, чтобы свести к минимуму количество отходов и снизить потребность в новом сырье.

Комплексные меры включают в себя утилизацию, сокращение, повторное использование, переработку и рециркуляцию отходов. Вместе эти стратегии образуют так называемую R-лестницу. Циклические бизнес-модели часто требуют фундаментальных изменений в методах работы модных компаний. Традиционная линейная модель (“Бери-производи-выбрасывай”) резко контрастирует с циклическим подходом, который в первую очередь направлен на долговечность продукции. Более экологичная мода: большая группа потребителей еще не освоилась ” Несмотря на то, что уже существует много хороших инициатив, таких как “Советы по рациональному использованию продуктов для вашего гардероба” от Milieu Centraal, они часто ориентированы на лидеров, потребителей, которые придерживаются принципов устойчивого развития”, – говорит Сойер, которая в своей роли пропагандирует циклическое поведение как в организациях, так и среди потребителей и уделяет особое внимание швейной промышленности. По ее словам, к ним относятся люди, которые покупают экологичные вещи у Joline Jolink или свитер с возможностью возврата залога в New Optimist, чинят свою одежду и имеют небольшой “капсульный” гардероб.

“Но именно массам нужно переходить к более экологичному гардеробу”, – утверждает Сойер. И в индустрии моды именно это и является проблемой. ” Долгое время идея экологичности не была модной (” никаких страз на джинсах, никаких смесей материалов, потому что это затрудняет переработку, или химических красителей”) и, прежде всего, дорогой”, – объясняет Сойер. Кроме того, удобство играет важную роль в покупательском поведении.

Тот факт, что быстрая и дешевая мода более доступна, чем устойчивые альтернативы, не говорит в ее пользу. Также было бы неплохо, если бы можно было разработать новые стандарты, продолжает Сойер. Сейчас “модный, дешевый и новый” – это стандарт. Меня беспокоит вопрос, почему “модный и старый” или “модный и отремонтированный” кажутся менее приемлемыми. В

Короче говоря, культурные сдвиги важны. Но это не единственная проблема. Как политические реформы могут ускорить переходный период Поощряет ли правительство совместные усилия компаний?

“В краткосрочной перспективе необходимы практические меры для поддержки компаний, занимающихся модой, в их стремлении работать по круговой системе”, – говорит Сойер. Грядущее законодательство в области устойчивого развития, такое как Цифровой паспорт продукта (DPP), способствует прозрачности для розничных продавцов и потребителей.

Чтобы вознаградить и поощрить циклические усилия, Сойер подумывает о “другом налогообложении”:

В Нидерландах действуют пошлины на импорт одежды из-за пределов ЕС при заказе на сумму свыше 150 евро. Но когда вы заказываете дешевые вещи у Shein и Temu, вы не так быстро получаете эту сумму. В. Сойер предлагает взимать 12-процентные импортные пошлины на все заказы одежды, чтобы создать более равные условия для покупателей.

Из этого следует второй совет. * Снизить или отменить НДС на одежду, купленную в секонд-хенде, чтобы сделать одежду, купленную в секонд-хенде, дешевле и привлекательнее. Франция предложила ввести дополнительный налог для “мусорных брендов”, Сойер выдвигает на первый план третью идею.” Юридически это сложно, поскольку бывает сложно определить, что именно подпадает под понятие быстрой моды.

“Четвертое предложение заключается в распространении механизма регулирования выбросов углекислого газа (CBAM) на европейские границы, – продолжает Сойер. В настоящее время эта схема применяется в таких секторах, как сталь, алюминий, удобрения, электроэнергетика и водород.

Мы могли бы добавить пластмассы на ископаемой основе (которые являются основой для популярных синтетических материалов, таких как полиэстер, например). В

Налогообложение первичного сырья вместо рабочей силы – это изменение, которое уже некоторое время находится в списке пожеланий. Или: если налог на вторичное / переработанное сырье может быть снижен, использование переработанных материалов также становится более привлекательным.

Наконец, существует концепция ценообразования True Pricing. Она учитывает фактические затраты, воздействие на людей и окружающую среду. Сойер называет это “мечтой многих лидеров в области устойчивого развития”. Что касается одежды, то это означает, что модная одежда, изготовленная с учетом требований заказчика, становится дешевле, в то время как одежда, из-за которой страдает окружающая среда и/или эксплуатируются люди, становится дороже”.

Эта концепция по-прежнему остается нишевой. В

Полезно знать: в октябре этого года бельгийские организации Flanders DC и Vito запустили инструмент True Cost для расчета истинной себестоимости модных коллекций. Так что нашим политикам предстоит проделать большую работу. Что должны делать модные компании? Каково их нынешнее положение? Что еще нужно сделать?

“Многие компании, даже крупные торговые сети, используют круговые стратегии”, – говорит Сойер, отвечая на вопрос.

Например, H&M и Zalando наладили каналы сбыта. ” Тем не менее, по-прежнему сложно сводить концы с концами в финансовом плане”, – говорит Сойер. “Second-hand” также сталкивается с конкуренцией со стороны вышеупомянутых брендов ультрабыстрой моды, таких как Shein и Temu, которые наводняют рынок дешевыми товарами. Вот почему дешевая мода должна стать еще и более дорогой”, – говорит она, еще раз подчеркивая важность правильного ценообразования. Еще одно направление, направленное по кругу, – это обновление ассортимента. Это уникальная опора таких “звезд upcycling”, как Рональд ван дер Кемп (RVDK), Дюран Лантинк и Марин Серр. “С развитием upcycling масштабирование становится сложной задачей”, – объясняет Сойер. Трудно применить эту концепцию, при которой уникальные предметы изготавливаются из остатков материалов или старой одежды, в более широком масштабе. Поэтому важно, чтобы компании по производству одежды, которые пока не хотят или не в состоянии полностью изменить свою бизнес-модель (как объяснялось ранее в текстовой рамке, прим. ред.), интегрировали ремонт в свои бизнес-операции, считает Сойер. В ремонтных работах на открытом воздухе лидируют такие компании, как голландский ритейлер Bever Sport.

Хотя услуги по ремонту все чаще предлагают такие компании, как Xandres, E5 mode, Mended и Jafix. Com, стратегия кругового движения теоретически может быть реализована любым человеком. Сложность заключается в финансовой целесообразности. “В настоящее время затраты на ремонтные работы превышают доходы”. Еще одно препятствие заключается в том, что потребители с меньшей вероятностью будут платить за ремонт, пока новая одежда стоит так же дешево. Чтобы сделать ремонт более привлекательным, необходимо снова повысить ценность одежды. Сойер: ” Недавно в Нидерландах была предпринята инициатива по предоставлению бесплатной одежды. Вы можете возразить, что такого рода инициативы, какими бы благими они ни были, на самом деле препятствуют переоценке стоимости одежды. Нам нужно другое движение. В

Продолжение текста под изображением Хорошие новости: все больше внимания уделяется сокращению и восстановлению производства Тем не менее, эксперт полон надежд и с оптимизмом смотрит в будущее. “Внимание к сокращению персонала на карьерной лестнице растет”, – объясняет Сойер. Раньше основное внимание уделялось переработке отходов в конце цепочки поставок. Сегодня люди задумываются о воздействии на окружающую среду в начале производственного процесса. И еще: чем выше по карьерной лестнице, тем больше экономия сырья. Производство вторичной одежды также растет, продолжает Сойер. Бренд одежды Patagonia сортирует собранную одежду по цветам и создает из нее новую одежду. Такое повторное использование снижает потребность в производстве новой одежды (и, возвращаясь к вводной части: производство новой одежды действительно является наиболее загрязняющей частью, так что получайте прибыль!).

Циклическое мышление и покупка в настоящее время применяются не только в государственном секторе, добавляет эксперт, но и в других отраслях, таких как монтажные работы. Инновации и сотрудничество