Бренды спортивной одежды не в состоянии извлечь выгоду из растущего числа поклонниц

Klarna, глобальная платежная сеть и торговый ассистент на базе искусственного интеллекта, сообщила, что продажи женских футболок на ее платформе за последний год выросли на 17 процентов, однако восемь из 10 фанатов добавили, что купили бы больше женских спортивных товаров, если бы было доступно больше вариантов.

Согласно новому исследованию, проведенному компанией Klarna и аналитической компанией fan Intelligence Sports Innovation Lab, продажи женских футбольных футболок выросли в два раза по сравнению с продажами мужских футболок, которые выросли всего на 8 процентов, но 28 процентов болельщиков хотят получить больше информации о том, где найти женские спортивные товары, а треть – о том, где купить женские спортивные товары. добавили, что они приобретались в неофициальных магазинах розничной торговли из-за большей доступности. В отчете, озаглавленном ” Восстанови ее: выявляя неудовлетворенный спрос на спортивные товары для женщин”, подчеркиваются значительные различия в доступности и качестве товаров для женщин по сравнению с мужскими спортивными товарами, и добавляется, что бренды спортивной одежды не в состоянии извлечь выгоду из рыночных возможностей стоимостью 4 миллиарда долларов в год, которые существуют в сегодняшних условиях. спортивный пейзаж.

Анжела Руджеро, соучредитель Sports Innovation Lab, заявила: ” Спрос потребителей на товары для лиг, команд и спортсменов значительно возрос. Для ритейлеров это прекрасная возможность извлечь выгоду из растущего рынка, который говорит нам, что если вы создадите что-то оригинальное для сообщества, они это купят.

В

Бренды спортивной одежды должны уделять больше внимания гендерному неравенству в женских спортивных товарах Данные свидетельствуют о том, что бренды спортивной одежды должны учитывать гендерные различия в доступности спортивных товаров для женщин, поскольку 79% респондентов отмечают заметный разрыв между мужскими и женскими спортивными товарами, ссылаясь на различия в ассортименте (52%), доступности (47%) и качестве (36%). Исследование также добавляет, что 78 процентов опрошенных респондентов купили бы больше женских спортивных товаров, если бы было доступно больше вариантов, при этом футболки, толстовки и комплекты для команд входят в число самых популярных товаров, которые, по словам фанатов, они хотели бы приобрести чаще.

Кроме того, женщины-болельщицы также нуждаются в инвентаре: 39% хотят, чтобы популярные товары были более доступными, 46% – чтобы выбор был шире, а 25% – чтобы было больше моделей, ориентированных на спортсменов. Женщины-спортивные болельщицы жаждут возможностей для мерчендайзинга и инвентаря В целом, покупка спортивных товаров для женщин значительно более болезненна, чем покупка спортивных товаров для мужчин, говорится в отчете.

Покупатели спортивных товаров для женщин на 60 % чаще сталкиваются с проблемами при выборе стиля, чем покупатели спортивных товаров для мужчин. Это добавляет к тому, что поклонницы женского спорта хотят равенства на поле и в том, что они носят, ставя комфорт, стиль и цену в качестве главных факторов, которые они ищут в своих товарах.

Главной причиной, по которой поклонники спорта никогда раньше не покупали женские спортивные товары, была цена (35%), за которой следовало отсутствие интереса (33%), а затем стиль (16%). На всех семи опрошенных рынках – в США, Канаде, Франции, Германии, Мексике, Испании и Великобритании – более 60% болельщиков заявили, что купили бы больше женской спортивной одежды, если бы она была доступна.

В докладе определены Канада как хороший рынок для эмуляции сказав, что they ве њcracked в code среди потребителей, которые покупают women s спортивная мерч, в то время как Германия имеет наибольшую возможность для роста на 45 процентов, а в Испании должен оправдывать качество и ценность их women s в добычу, так что it s на уровне men с товаром с точки зрения ценообразования. Джесс Робертсон, соучредитель и директор по контенту медиа- и коммерческой компании Togethxr, отметила в отчете: ” Потребление женщинами спортивных товаров стремительно растет, в том числе и товаров для продажи, потому что женский спортивный фэндом всегда в движении.

” Это не значит, что мы построим это, и они придут в нашу среду”, поклонники женского спорта были здесь. Мы делаем продукт доступным, и именно поэтому все – от знаменитостей до спортсменов и родителей – демонстрируют наш товар. В

Klarna сотрудничает с мировым футбольным медиа-брендом Copa90 для выпуска новых спортивных товаров для женщин Чтобы привлечь внимание к проблеме нехватки официальных спортивных товаров для женщин, Klarna объединилась с мировым футбольным медиа-брендом Copa90, чтобы выпустить новые товары, в том числе футбольную рубашку и майку, разработанные Софи Хирд, которая ранее сотрудничала с Mitre в создании бейсболки, посвященной забытому миру женщин. Кубок команды 1971 года.

Товары с надписью “Rep Herv”, демонстрирующей растущее влияние женского спорта, можно приобрести в Klarna через Foudys, первый в мире розничный сайт, посвященный исключительно женскому футболу, основанный Хелен Харди. Доходы от каждой покупки идут на поддержку клубов сообщества Laces, которые способствуют развитию женского футбола.

Меган Гоки (Megan Gokey), руководитель отдела потребительского маркетинга и партнерских отношений с брендами в Klarna, добавила: “Перед любым брендом спортивной одежды, который поддерживает бум женского спорта, стоят широкие перспективы, но, как ни странно, пока их недостаточно. Поэтому мы запустили это исследование, чтобы повысить осведомленность о разрыве в продаже товаров и подтолкнуть крупные бренды к тому, чтобы они обслуживали поклонниц спорта женского пола.

” Мы воодушевлены повышенным вниманием, которое в последнее время уделяется женскому спорту, и рады начать реализацию этой инициативы, которая в конечном итоге поможет сделать товары более доступными для миллионов фанатов и даст возможность поклонницам женского спорта делать покупки умнее и увлеченнее”. В