Брэнди Хеллвилл: Что нужно знать о новом документальном фильме телеканала HBO о Брэнди Мелвилл

В последние годы наблюдается рост количества разоблачительных документальных фильмов, в которых предпринимаются попытки раскрыть зачастую суровые реалии ведущих брендов в индустрии моды. В них нет ничего нового, но, когда о них объявляют, это неизбежно заставляет людей заговорить, заставляя предвкушать, какие проблемы могут быть раскрыты в свете международных стриминговых платформ. Однако, проблемы некоторых из них уже получили широкую огласку.

Так обстояло дело с бренди Melville, брендом, который в течение многих лет был в центре обвинений в расизме и дискриминации. Основанная в начале 80-х годов, компания первоначально базировалась в Италии, а в 2009 году переехала в США, где приобрела более заметное присутствие и свой нынешний статус “культовой компании”. Именно отсюда начали проявляться закулисные проблемы, возникшие на фоне подросткового увлечения, которое подтолкнуло бренд вперед и впоследствии привело к созданию эстетики “Брендовых девушек”. Все эти проблемы будут раскрыты, детализированы и подчеркнуты в недавно анонсированном документальном фильме канала HBO Max “Брэнди Хеллвилль и культ быстрой моды”, премьера которого состоялась на кинофестивале SXSW на этой неделе.

Здесь, в FashionUnited, мы расскажем вам о том, что вам нужно знать о скандально известном бренде и чего можно ожидать от предстоящего показа. Кто основал Бренди Мелвилл? Чем знаменит бренд?

Бренд Brandy Melville был основан в начале 80-х Сильвио Марсаном и его сыном Стефаном, которые сформулировали концепцию, основанную на “общеамериканской” вымышленной девушке с ярко выраженным калифорнийским колоритом в маркетинге.

Несмотря на то, что изначально ритейлер базировался в Европе, он уже демонстрировал стремление привлечь более американизированного потребителя, поскольку цены и стиль одежды относительно соответствовали региону. Это стало еще более ощутимым, когда в 2009 году компания приступила к открытию своего первого магазина в США, а Джесси Лонго, подруга Марсан, была назначена руководить переездом.

В настоящее время компания управляет почти 40 магазинами в США, тремя филиалами в Канаде и магазинами в Амстердаме, Лондоне, Париже и Германии, а также в других регионах. По мере расширения ассортимента постепенно начала нарастать негативная реакция на печально известную и весьма противоречивую политику Бренди Мелвиллева в отношении размера “Один размер подходит всем”.

Размерный ряд в основном находится в диапазоне от 0 до 2 в США (от 4 до 8 в Великобритании или от 32 до 36 в ЕС) и распространяется на все, кроме джинсов, предлагаемых брендом, однако их тоже часто можно найти только в малом/ среднем размере. Подобная политика вызвала критику за то, что она якобы закрепляет нереалистичный идеал для девочек-подростков, и вызвала обеспокоенность по поводу недостаточной инклюзивности.

Обвинения в расизме и дискриминации запятнали розничную сеть.

Этот акцент на размер компании распространился даже на сеть сотрудников Brandview, в отношении которой в последние годы появилось множество сообщений с подробными заявлениями о связанной с этим дискриминации. Беглый взгляд на отзывы о компании на Glassdoor уже позволяет понять суть проблемы.

Некоторые бывшие сотрудники утверждали, что от них требовали отправлять руководству фотографии одежды, в то время как другие говорили, что за время работы они сталкивались с проявлениями сексизма и других предрассудков. Ранее ситуация достигла апогея в 2021 году, когда Business Insider опубликовал разоблачительный отчет, в котором говорилось о ситуации, которая оказалась намного хуже, чем ожидалось.

В дополнение к заявлениям о том, что продавцов -консультантов просили сфотографироваться в полный рост, что привело к увольнению сотрудников, которые, по мнению руководителей, были ” Офф-брендом”, бывший старший вице-президент Brandy Melville Лука Ротондо (Luca Rotondo) заявил в то время СМИ, что: ” Если [сотрудница] была чернокожей, если она была [генеральный директор Стефан Марсан] не хотел, чтобы они появлялись в магазине. Подобная практика также привела к двум судебным искам от канадских владельцев магазинов, которые были уволены за то, что не удовлетворили просьбу Марсана уволить сотрудников, которые не соответствовали его политике “Все по-белому”.

Бывшие сотрудники, многим из которых было всего по 14 лет, также утверждали, что им придется моделировать одежду для определенных руководителей, некоторые из которых считали, что снятие верхней одежды приведет к получению льгот или прибавок к зарплате. Кроме того, в групповом чате этих руководителей, опубликованном Insider, предположительно содержались расистские высказывания и порнографические материалы, а также изображение головы Марсана, наложенной на тело Гитлера.

Что мы можем ожидать увидеть в предстоящем документальном фильме HBO?

Поскольку документальный фильм уже был показан на кинофестивале SXSW, подробности о том, что должно произойти, уже появились в различных средствах массовой информации и социальных сетях, основываясь на ожиданиях. В документальном фильме будут представлены интервью как с бывшими, так и с нынешними сотрудниками, а также с руководителями Бренди Мелвилл и бывшим старшим вице-президентом, имя которого не называется.

Тема идеализированных девочек-подростков будет в центре обсуждения, и участники будут говорить о дискриминации, которая распространилась по всему бизнесу. Предполагается также, что документальный фильм затронет влияние бренда на окружающую среду – еще одну актуальную тему, в центре внимания которой в последние годы оказались многие бренды быстрой моды.

Телеканал HBO пока не назвал конкретную дату выхода документального фильма на своей стриминговой платформе.