Большинство потребителей знают, что дешевая мода не является устойчивой, так почему же они продолжают ее покупать?

Несмотря на растущее осознание негативного влияния индустрии моды, потребители продолжают приобретать недорогую модную одежду от брендов быстрой моды и гигантов розничной торговли. Почему это так?» Как могут сосуществовать эти две реальности?

Источником вдохновения для этой статьи послужила недавняя статья, опубликованная голландской платформой журналистских расследований De Correspondent: “Успешная кампания Bob (“Назначенный водитель”, – ред.) демонстрирует: прежде всего, не указывайте людям, что делать”. Эту статью, посвященную кампании правительства Нидерландов по борьбе с вождением в нетрезвом виде, стоит прочитать, поскольку в ней рассказывается об успешном подходе, который не опирался на сухой закон.

Основная идея заключается в том, что, стремясь изменить поведение, эффективнее сосредоточиться на устранении препятствий в окружающей среде, а не пытаться изменить человека. По словам корреспондента De Correspondent, люди всегда знали, что вождение в нетрезвом виде опасно, но реальный сдвиг в поведении произошел только тогда, когда кампания bob устранила препятствие: она представила њbob в качестве специального водителя, который будет оставаться трезвым.

Имя Боб стало широко известно благодаря таким общественным инициативам, как юмористические рекламные плакаты. Это упростило часто неловкий разговор о том, кто будет оставаться трезвым. Назначенный водитель мог просто сказать “Я Боб“, не нуждаясь в дополнительных объяснениях. В

Читая это, я подумала о швейной промышленности. Существует бесчисленное множество источников, посвященных неустойчивой практике индустрии моды (я сама написала несколько из них), однако поведение потребителей еще не претерпело ощутимых изменений. По-прежнему ли проблема в осведомленности? Честно говоря, я так не думаю.

Большинство людей прекрасно понимают, что постоянная покупка новой модной одежды и отказ от старой – это совсем не экологично. И что эти дешевые модные вещи производятся безответственно. * По словам консультанта по устойчивой цепочке поставок Impact Institute Линн Хойбергер, мы можем покупать одежду по неестественно низким ценам, потому что фактическая стоимость тех же самых модных вещей оплачивается в других странах мира.

Подумайте о людях, работающих за очень низкую заработную плату или в нездоровых и небезопасных условиях труда. В

Паулиен Хармсен, старший научный сотрудник отдела экологически чистого текстиля Вагенингенского университета, также считает, что одежда слишком дешевая.

В њ Изготовление одежды требует времени и всегда требует ручного труда. В Хармсен считает, что это следует ценить больше. Несмотря на низкие цены на одежду, мы придерживаемся идеи о том, что одежда стоит недорого, наряду с нынешней культурой выбрасывания. В

Так что же мешает таким людям, как мы с вами, выбирать экологичную одежду?

Экологичная мода должна стать более доступной и стать нормой Самым простым ответом может быть то, что контекст моды является одной из сдерживающих сил. Проще говоря, люди хотят создавать более экологичный гардероб, но окружающая среда усложняет это. Быстрая мода доминирует на рынке и соблазняет нас низкими ценами и привлекательными, модными вещами. Устойчивая мода должна быть дешевле и доступнее. Одним из способов достижения этой цели, о чем часто говорят эксперты в области устойчивого развития, а также было рекомендовано в недавно опубликованном отчете о круговом рынке модной одежды, является отражение влияния на людей и окружающую среду в ценах на модные товары, концепция, известная как “Истинное ценообразование”.

Если учесть социальные и экологические издержки, быстрая мода, загрязняющая окружающую среду, становится дороже, а ответственная мода – дешевле. Но будьте осторожны, мы не можем купить зеленый гардероб. По словам эксперта по устойчивой моде Жасмин Винантс, суть в том, чтобы “покупать меньше, выбирать правильно и чтобы это продолжалось долго”, как всегда говорила покойная Вивьен Вествуд. И, как недвусмысленно отметила голландская газета NRC в прошлом году, самая экологичная одежда уже висит в вашем шкафу.

Продолжение текста под фотографией Продлевает срок службы изделий В условиях экономики замкнутого цикла, которую ЕС стремится достичь к 2050 году, основное внимание уделяется продлению срока службы продукции. Как мы можем побудить людей бережно относиться к своей одежде, ухаживать за ней (в том числе путем ремонта) и носить ее до тех пор, пока она не износится? Возможно, в школе нас должны учить тому, как шьется одежда, как ухаживать за нашими вещами и даже как пришить пуговицу, заштопать носок или заменить молнию?

В более общем плане: разве сама индустрия моды не должна диктовать что-то другое? В конце концов, нынешнее внимание к тенденциям и “новинкам” противоречит принципам устойчивого развития.

Что, если бы модные компании сбавили обороты, сосредоточились на высоком качестве и задумались о повторном использовании – решениях с истекшим сроком службы – на стадии проектирования?

Бельгийская газета De Tijd, не обращаясь конкретно к моде, недавно исследовала идею строгого кругового движения: “Можете ли вы зарабатывать деньги на вещах, которые служат вечно?”

Конечно, есть и более мелкие меры, которые можно предпринять, чтобы укрепить основы экономики замкнутого цикла. Возможно, вы помните рекламную кампанию Patagonia, проводившуюся много лет назад под лозунгом “Не покупайте эту куртку”? Подобные кампании могут помочь потребителям переосмыслить свое покупательское поведение и сделать акцент на сокращении или вторичной переработке, вместо того чтобы постоянно покупать новые вещи.

Предложение услуг по ремонту или содействие в их проведении – это также шаг в правильном направлении. Продолжение текста под фотографией Поощрение усилий по распространению рекламы Эксперты считают, что правительству также следует активнее стимулировать изменение поведения потребителей и компаний. Рассмотрим, например, простое предложение снизить или отменить НДС на одежду из секонд-хенда, чтобы сделать ее более дешевой и привлекательной. Кроме того, в настоящее время существует необходимость бороться с сомнительной или откровенно вредной практикой китайских гигантов, таких как Shein и Temu.

Ян Меерман, директор голландской ассоциации розничной торговли INretail, недавно заявил, что платформы отправляют в Европу цунами дешевых, часто непроверенных товаров через массовые онлайн-продажи, что приводит к сбою на рынке, проблемам с безопасностью продукции и отсутствию устойчивости. Аналогичное мнение разделяют и в США, где новое законодательство под названием the Americas Act призвано устранить зависимость страны от китайского импорта.

Предлагаемый законопроект набирает обороты, поскольку как потребители, так и отраслевые эксперты выражают растущую обеспокоенность по поводу отсутствия прозрачности при закупках у таких компаний. С приходом Трампа к власти в следующем году, похоже, такая политика уже может быть реализована.

Избранный президент предложил повысить тарифы на китайский импорт, в результате чего такие расходы потенциально составят от 60 до 100 процентов от стоимости импорта. Аналогичным образом, в ЕС также начались дискуссии о взимании импортных пошлин со всех заказов одежды из-за пределов ЕС (в настоящее время это касается только заказов на сумму свыше 150 евро).

Но будьте осторожны, потребители тоже несут ответственность. В случае с Shein и Temu вы можете спросить себя, стоит ли вам вообще покупать у них. Потому что действительно важно, на что вы тратите свои деньги. Чтобы добиться положительных изменений Перед лицом таких масштабных и сложных проблем, как изменение климата, и негативных репортажей, связанных с этим, бывает трудно не чувствовать себя беспомощным.

Мысль “что я, как один человек, могу изменить?” часто приводит к пассивности. Возможно, то же самое относится и к проблеме моды. Да, ситуация сложная, и ответственность за устойчивое развитие лежит в первую очередь на наших директивных органах и компаниях, занимающихся модой/ розничной торговлей. Но это также и ответственность всех нас. Это задача для нас с вами. Добиться положительных изменений с помощью небольших, достижимых шагов, которые вы можете предпринять. Существует бесчисленное множество идей для профессионалов розничной торговли, предлагайте в своих магазинах более экологичную одежду. Дизайнеры, используйте в своих коллекциях более экологичные и высококачественные ткани и материалы. Бренды одежды, изучите свою цепочку поставок и подумайте, как вы можете улучшить ситуацию с точки зрения людей (социальная ответственность) и планеты (воздействие на окружающую среду). Инвесторам, финансирующим устойчивые инновации, стартапы или компании по переработке текстиля. И для всех: ”Потребители и граждане: принимайте обоснованные решения. Подумайте о вдохновляющих пионерах, предпринимателях и брендах медленной моды. Поддерживайте бренды, которые вам нравятся, и дайте им понять, что вы цените их усилия в области устойчивого развития. По словам журналистки Симоны Пройсс (Simone Preuss). Источник: статья Покупать или не покупать: соблазн дешевой одежды (2015). Задавайте вопросы о производстве, условиях труда и климатических показателях. Требуйте большей прозрачности. Все это оказывает влияние, и коллективные действия, безусловно, имеют значение. Где происходят системные изменения в индустрии моды?

Экономика замкнутого цикла для текстильной промышленности открывает новые возможности, но также требует активных действий.

Покупать или не покупать: привлекательность дешевой одежды В будущем моды: чем меньше, тем лучше?

Советы по созданию более экологичного гардероба Дилемма поколения Z: Люди, заботящиеся об экологии, но увлекающиеся быстрой модой Дилемма покупки этичной одежды Эта статья была первоначально опубликована на голландском языке 28 октября 2024 года в Linkedin, а 4 ноября – на английском.

Вэйсинь Чжа отредактировал вступление к этой статье для FashionUnited. Затем она была переведена на английский язык. Редактор UK/COM Рэйчел Дуглас включила в эту публикацию два абзаца. Источники: