Более пристальный взгляд на стремление канадской гусыни избавиться от меха

Для многих название Canada Goose ассоциируется с качеством, производительностью и роскошной верхней одеждой. Уходящий корнями в 1950-е годы, некогда небольшой и местный бренд вырос из скромного предприятия в одного из ведущих мировых производителей одежды высокого класса. Известные своими парками, в частности, Expedition Parka, созданной в 1980-х годах для удовлетворения потребностей исследователей на станции Мак-Мердо в Антарктиде, куртки бренда рассматриваются как символ статуса или дань моде, их носят независимо от фактической температуры на улице.

Однако для других бренд по-прежнему тесно связан с жестоким обращением с животными, поскольку меховая отделка, используемая для пошива нескольких зимних курток Canada Goose, получена из шкурок диких койотов, пойманных в ловушку ради их шкурок, а пух, используемый для пошива верхней одежды, получен из уток и гусей, выращенных на фермах для мяса.

За прошедшие годы Canada Goose внесла ряд изменений, чтобы обеспечить соответствие своего производства и ассортимента продукции меняющимся взглядам потребителей на использование натурального меха и пуха. Но в какой степени бренд трансформируется в отношении защиты животных? В этой статье мы более подробно рассмотрим, как компания Canada Goose использует продукты животного происхождения в своих коллекциях и на каком уровне она находится сегодня. В компании Canada Goose меняются стандарты содержания животных и переход к отказу от меха В последний раз Canada Goose была в центре внимания в мае этого года, когда бренд объявил о назначении своего первого в истории креативного директора, французского дизайнера колумбийского происхождения Хайдера Аккермана.

Нанятый для формирования будущих продуктов Canada Goose и дальнейшего совершенствования “креативной эстетики бренда”, он работает с генеральным директором Canada Goose Дэни Рейссом, чтобы вывести бренд “в новую эру”. На протяжении многих лет компания Canada Goose, расширяя ассортимент своей продукции и стремясь еще больше укрепить свое позиционирование в качестве бренда, ориентированного на роскошный образ жизни, представила эксклюзивную толстовку с капюшоном, ориентированную на выполнение миссии, в поддержку Polar Bears International (PBI), ведущей организации, занимающейся исследованием, пониманием и охраной белых медведей и их сокращающейся среды обитания.

Толстовка выпущена ограниченным тиражом, и все средства, вырученные от продажи толстовки PBI, идут в фонд организации по защите Арктики. В честь этой инициативы креативный директор стал партнером не кого иного, как общественной активистки, предпринимателя и актрисы Джейн Фонды – шаг, который немедленно вызвал негативную реакцию против Фонда и Canada Goose.

“Коллективные действия – это единственный способ продвинуться дальше и быстрее”, – сказала Джейн Фонда в заявлении о сотрудничестве. “Я вложил все свои силы в то, чтобы вдохновлять на принятие решений, благоприятных для планеты, в борьбе с климатическим кризисом, и партнерство с Haider и Canada Goose, направленное на привлечение внимания к тому, что происходит в Арктике, является мощным, важным и незаменимым”.

На протяжении многих лет Фонда использовала свой голос в качестве платформы для различных целей, от поддержки движения за гражданские права и партии “Черная пантера” до поддержки демонстрантов из числа коренных американцев, призывающих прекратить участие США во Вьетнамской войне, до партнерства с Greenpeace в проведении акций протеста против противопожарных учений и отстаивания договора о защите морских животных, предназначенных для употребления в пищу в последние годы. Однако ее поддержка Canada Goose не понравилась многим ее поклонникам и другим людям, поскольку, казалось, это шло вразрез с платформой активистки, несмотря на то, что в 2020 году Canada Goose объявила, что не будет использовать мех, многие предметы в своей коллекции по-прежнему содержат натуральный мех койота.

Непонимание потребителей и негативная реакция после сотрудничества с Джейн Фонда Еще в 2020 году Canada Goose представила свою Стратегию устойчивого воздействия в своем первом отчете об устойчивом развитии, в котором были изложены амбициозные цели, в том числе достижение нулевого уровня выбросов в масштабах 1 и 2 к концу 2025 года, поскольку все больше и больше брендов начали реагировать на давление промышленности и потребителей, чтобы перевести свой бизнес на более устойчивый и круговой характер. система, основанная на экономике.

В том же отчете Canada Goose также объявила о значительных изменениях в своем производстве. Начиная с 2022 года бренд перестанет закупать новый мех у охотников. Вместо этого Canada Goose заявила, что перейдет на использование восстановленного меха, а именно меха, который уже присутствует в ее цепочке поставок и на рынке. В рамках этой инициативы бренд из Торонто поделился планами начать выкупать меховые оборки с пальто клиентов для переработки меха в ближайшие месяцы. До этого момента Canada Goose традиционно придерживалась принципа использования меха койота, подчеркивая преимущества натурального меха, такие как его способность пропускать воздух, защита от замерзания и влагоудержания, что, по словам бренда, делает его исключительно функциональным в экстремальных погодных условиях.

“Повторно используя переработанный мех, мы просто берем ресурс, который уже является экологически чистым, и делаем его еще более экологичным”, – сказал Дэни Рейсс, генеральный директор Canada Goose, в интервью New York Times. Рейсс подчеркнул, что решение бренда отказаться от использования нового меха было экологически обоснованным решением, а не ответом на давление активистов, хотя с 2006 года бренд подвергается критике за использование натурального меха и пуха.

Зоозащитная организация People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) уже более десяти лет призывает Canada Goose прекратить использование меха, призывая потребителей присоединиться к протестам и бойкотировать бренд, подчеркивая жестокое обращение с животными, связанное с использованием меха койота и пуха. В 2016 году правозащитная группа активизировала свои усилия и запустила масштабную кампанию.

Год спустя PETA стала акционером, когда Canada Goose стала публичной компанией, приобретя акции в надежде на принятие “решения акционеров против использования меха и пуха в продукции производителя верхней одежды”. На протяжении многих лет усилия PETA по прекращению использования меха и пуха компанией Canada Goose включали организацию демонстраций, установку рекламных щитов и распространение листовок в магазинах компании. Кроме того, группа участвовала в судебных баталиях, чтобы защитить свое право на рекламу от Canada Goose. Ранее Canada Goose на своем веб-сайте заявляла, что мех койота был “добыт в соответствии с этическими нормами”, объясняя это тем, что он был пойман и убит в дикой природе в Соединенных Штатах и что бренд соответствует набору стандартов штата, провинции и федерального уровня.

Однако отлов диких животных очень сложно регулировать и контролировать, а нарушения являются обычным делом, что заставило PETA подать жалобу в Федеральную торговую комиссию в связи с претензиями компании к поставщикам животных. Канадский гусь полностью избавится от меха к концу 2022 года Затем, в 2021 году, Canada Goose подтвердила свою цель “официально” отказаться от меха.

“Наше стремление стать более устойчивым брендом продолжается. Благодаря поэтапному подходу мы прекратим закупку всего меха к концу 2021 года и прекратим производство изделий из меха не позднее конца 2022 года”, – говорилось тогда в заявлении бренда. “Мы по-прежнему стремимся к тому, чтобы на планете было холодно, а люди на ней – в тепле”. Бренд отметил, что полностью отказывается от использования меха, в том числе восстановленного и нового, вместо других инновационных, экологически чистых материалов.

“Поскольку мы прекратили производство меховых изделий, мы продолжаем инвестировать в новые экологически чистые материалы, чтобы обеспечить тепло и эксплуатационные характеристики, которыми славится Canada Goose”, – сказал генеральный директор Canada Goose Дэни Рейсс в последнем отчете об устойчивом развитии за 2023 год. “Такие материалы, как флис, который изготавливается в основном из переработанной шерсти, – это многообещающий следующий шаг для удовлетворения наших потребностей в текстиле“.

Мех койота, который все еще используется для бренда, был приобретен на складе до выполнения недавних обязательств. Представитель Canada Goose по связям с общественностью подтвердил FashionUnited, что бренд достиг своих целей в отношении использования меха и в настоящее время продает его через свои меховые магазины, “потому что это самый экологичный способ”.

Кроме того, все товары, представленные в Интернете или в магазине с мехом, имеют четкую маркировку “Heritage” и изготовлены до декабря 2022 года.” Однако FashionUnited обнаружила девять моделей верхней одежды с отделкой из меха койота, которые не были помечены как “Heritage” для продажи в Интернете, включая бомбер Chilliwack PBI, комбинезон Arctic Rigger, и парка Emory, которая, вероятно, вызовет еще большее недоумение у потребителей. Дебаты о мехах в Canada Goose продолжаются, несмотря на принятые обязательства