BjG¶rn Borg полностью контролирует категорию обуви и аннулирует лицензию на Serve &Volley

Компания BjG rn Borg решила полностью интегрировать категорию обувной продукции после того, как ее лицензионный партнер Serve & Volley инициировал реорганизацию. Компания BjG rn Borg теперь планирует заниматься дизайном, разработкой и дистрибуцией обуви на всех рынках. В заявлении компании говорится, что, хотя интеграция может повлечь за собой некоторый временный риск для полного поддержания продаж и маржи, получение полного контроля над обувным бизнесом, как ожидается, обеспечит значительные возможности для роста в будущем.

Бьорн Борг сейчас приступает к созданию собственной коллекции 2025 года. Комментируя разработку, генеральный директор BJGRN Borg Хенрик Бунге (Henrik Bunge) сказал: “У нас уже есть дистрибуция обуви в Швеции, Дании и Финляндии, и теперь мы охватываем остальную Европу, а интеграция дизайна и разработки продукции – это следующий естественный шаг на нашем пути к созданию глобального бренда спортивной моды”.

Компания решила немедленно расторгнуть лицензионное соглашение с Serve & Volley. BjG¶rn Borg ожидает, что это решение позволит усилить контроль за качеством, инновациями, дизайном, а также создаст синергию с другими категориями продуктов в сфере дистрибуции.

По оценкам компании, процесс реорганизации Serve &Volley может оказать негативное влияние на прибыль в размере 5 миллионов шведских крон в 2024 году. Однако компания также считает, что интеграция категории обувной продукции не окажет негативного влияния на способность BJRN Borg достичь долгосрочной финансовой цели компании – годовой операционной рентабельности не менее 10%.

В 2023 году объем продаж группы компаний bjgron Borg в категории обуви составил около 73 миллионов шведских крон, а из выручки группы (EBIT) в 2023 году около 17 миллионов шведских крон пришлось на категорию обуви.