Бестселлеры, тренды и магазин в Милане: сезон покупок Peek &Cloppenburg в Дюссельдорфе на FW24

В модном ритейлере Peek & Cloppenburg, расположенном в Дюссельдорфе, многое меняется. После реорганизации компания реорганизовала свое руководство и планирует сократить площадь некоторых торговых площадей. Тем не менее, бизнес должен продолжаться, и покупатели, как обычно, посещают торговые ярмарки и совершают покупки. Портал FashionUnited расспросил Кая Столте, директора по закупкам женской одежды Peek &Cloppenburg B. V. & Co. KG, Дюссельдорф, о том, что важно для сезона осень-зима 2024, какие модели в настоящее время пользуются успехом, а что нуждается в улучшении в отрасли.

Модный ритейлер также рассказал о своих планах по открытию первого магазина Peek &Cloppenburg в Италии. Какие уроки вы извлекли из зимы для предстоящего сезона покупок?

Кай Столте: Учитывая динамичную смену сезонов, в ближайшие сезоны мы будем уделять все больше внимания спросу на готовую одежду.

Наши клиенты, особенно те, кто находится в среднем и верхнем ценовом диапазоне, ищут что-то особенное. Мы учитываем это при разработке нашего ассортимента смешанных товаров, чтобы создать более смелое и инновационное предложение. Как мультибрендовый ритейлер, мы предлагаем широкий выбор стилей. Это дает нам возможность использовать основные преимущества отдельных брендов в нашем ассортименте, отходя от повторяющихся основ и ориентируясь на индивидуальные особенности бренда, с целью создания привлекательного общего ассортимента с модными элементами для наших клиентов.

Какие у вас бестселлеры на данный момент?

Деним возвращается в моду, и новые фасоны входят в моду во всех возрастных группах. В летнем сезоне будут доминировать юбки из атласа и денима, из кожи и полиуретана, всех форм и длины. В качестве переходного периода по-прежнему будут популярны трикотажные изделия новых форм и расцветок. И чего же теперь вы будете заказывать меньше?

Мы отказываемся от какой-то одной темы. Вместо этого мы хотим сделать наш ассортимент более динамичным для наших клиентов и постоянно стимулировать их посещать наши магазины и интернет-магазин. Наш ассортимент должен вдохновлять – для достижения этой цели мы разрабатываем смелые коллекции в соответствии с различными тенденциями и полагаемся на хорошее сочетание в нашем портфолио брендов – от классики до “модно-современного” и премиум-класса.

Какие тенденции будут определять сезон FW24?

Мы видим более утонченные, спокойные и качественные коллекции. Многие партнеры отказываются от принтов в FW25/25 или предлагают их в более монохромном стиле. Вместо этого акцент делается на различные типы тканей, текстуры и поверхности. Стиль одежды по-прежнему актуален, но стал более женственным и цветастым. Мы также видим повседневность в блейзерах оверсайз и широких брюках или в лаконичных образах с “блузонами вместо блейзеров”. Женственные многослойные модели из тонкого трикотажа, атласных тканей и мягких трикотажных изделий, а также игривые детали, такие как воланы или оборки.

Джинсовая ткань остается базовой или “универсальной”. А позже в этом сезоне мы увидим возвращение к роскоши с использованием металлика и пайеток в новых вариациях и блестящих материалах. На какие коллекции и бренды вы обращаете особое внимание в этом сезоне?

Наши коллеги из отдела закупок посещают все важные выставки, следят за тенденциями и представляют, что будет в будущем. Это относится как к нашему существующему портфолио брендов, так и к новым.

Наша цель – снова и снова вдохновлять наших клиентов нашими товарами, разработанными специально для них. Есть ли какие-то яркие цвета, которые пользуются большой популярностью в ваших магазинах??

В дополнение к естественным и землистым цветам, мы также находим пастельные оттенки, которые частично теряют свою сладость.

В коллекциях представлены акцентные цвета, которые задают тон в ярких оттенках красного, розового или синего. Прошлогодний рост цен все еще очень заметен для вас?

Большинство поставщиков, конечно, знают о ценовой чувствительности покупателей, хотя в этом сезоне ценовые надбавки гораздо более умеренные.

Как правило, ценовые ограничения не превышаются, а если и превышаются, то это отражается на качестве и дизайне товаров для покупателей. Товары с такими “новыми ценовыми категориями” могут пополнять предложения то здесь, то там. Где в настоящее время существует большая потребность в диалоге?

Сезонные тенденции становятся все более динамичными. И факторы, стоящие за этим, становятся все более разнообразными. Тенденции развиваются быстрее, а вместе с ними и требования покупателей к более быстрой покупке товаров. Поэтому, в принципе, необходим интенсивный диалог с поставщиками, а также смелость и страсть как производителей, так и розничных продавцов к созданию новых, инновационных коллекций.

В этом году Peek &Cloppenburg также открывает свой первый магазин в Италии. Как вы относитесь к процессу оформления заказа на размещение в модном мегаполисе Милан?

Peek &Cloppenburg, Дюссельдорф: В принципе, мы учитываем местные условия и соответствующим образом адаптируем наше предложение.

Выход на рынок Италии остается захватывающим событием на всех уровнях компании. Это интервью было проведено в письменной форме. Эта статья была первоначально опубликована на сайте FashionUnited. Перевод и правка выполнены Верле Ферстег.