AW24 в социальных сетях: между усталостью от моды, доминированием K-pop и “традиционностью”

Когда после недели мужской моды и кутюр начинается осенне-зимний сезон для женщин , в воздухе часто витает определенная усталость от моды. Социальные сети уже несколько недель переполнены контентом, поэтому возникает вопрос о том, что может сделать бренд, чтобы выделиться из толпы. В прошлом году ключом к этому стала концентрация звездной энергии от Голливуд, дизайнерские дебюты и вирусные трюки, но только на осень/зиму 2024, индустрия, в некотором смысле, вернулась к истокам.

В своем отчете агентство по связям с общественностью и имиджу Karla Otto проанализировало , в какой степени это постепенное изменение повлияло на привлекательность домов моды в социальных сетях. Доминирование K-pop По данным влиятельной маркетинговой платформы Lefty, с которой Карла Отто работала над отчетом, медиаоценка сезона осень-зима 2024 составила более 527,5 миллионов долларов.

Это соответствует росту на 26% в годовом исчислении, но при снижении EMV примерно на 30%

это все равно значительно ниже, чем в весенне-летний сезон, который выручка от продаж составила более 829 миллионов долларов. Тем не менее, показатель EMV был не самым заметным отличием между сезонами, поскольку в первых рядах, на подиумах и в выбранных средствах коммуникации также произошли кардинальные изменения.

Краткий обзор EMV за недели моды :

Неделя моды в Нью-Йорке: 42,8 миллион долларов, Рост на 8 процентов по сравнению с предыдущим годом (AW23)

Неделя моды в Лондоне: 21 миллион долларов, Рост на 2,7 в процентах по сравнению с предыдущим годом (AW23)

Неделя моды в Милане: 149 миллионов долларов, Рост 18. На 4 процента по сравнению с предыдущим годом (AW23)

Неделя моды в Париже: 315 миллионов долларов, Рост составил 35,2 процента по сравнению с предыдущим годом (AW23)

Хотя предыдущий сезон по-прежнему характеризовался влиянием Голливуд, в основном из-за продолжавшихся в то время забастовок SAG-AFTRA, в основном из-за увлечения брендами K-Pop.

В то время как в отчете отмечается, что участие музыкантов K-pop в показах мод превратилось из инновационной стратегии привлечения талантов в индустрию как правило, нельзя отрицать, что выбор по-прежнему более чем оправдан. Только звезды K-pop заработали в этом сезоне 123 миллиона долларов

Это означает, что на долю южнокорейских знаменитостей пришлось около 23 процентов от общего объема EMV за этот период, что на 103 процента больше, чем в предыдущем году. Несмотря на то, что K-Pop в настоящее время находится на вершине популярности, влияние Азиатско-Тихоокеанского региона (APAC) нельзя отнести только к музыкальному жанру Южной Кореи.

Основываясь на результатах опроса 200 самых влиятельных людей на шоу AW24, ни в одном регионе не было получено больше EMV, чем в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В то время как важность количество гостей из Европы, Африки, Ближнего Востока и США резко сократилось, на регион Азиатско-Тихоокеанского региона пришлось 64 процента от общего числа посещений, что на 164 миллиона долларов больше, чем в предыдущем сезоне, что на 24 процента больше, чем в предыдущем сезоне.

Только в Латинской Америке был зафиксирован больший рост по сравнению с предыдущим сезоном, когда выручка EMV выросла на 77,9 процента и составила 23,13 миллиона долларов. Главной причиной этого стала Джорджина Родригес, аргентинский влиятельный человек и партнерша футболиста Криштиану Роналду, которая с важным видом прошлась по подиуму в поисках модной одежды лейбл Vetements.

Благодаря этому выступлению Родригес поднялся на четвертое место среди самых влиятельных людей сезона и заработал EMV в размере 8,2 миллиона долларов. Географический обзор влиятельных людей и медийная ценность сезона AW24:

Азиатско-Тихоокеанский регион: 65%

от общего объема продаж (164 миллиона долларов)

Северная Америка: 24% от общего объема продаж (35,06 миллиона долларов)

Европа: 14% от общего объема продаж (29,06 миллиона долларов)

Латинская Америка: 9% от общего объема продаж (23,13 миллиона долларов)

Ближний Восток: 1% от общего объема продаж (570 000 долларов)

Африка: 1% от общего объема продаж (437 000 долларов)

Возвращение “традиционных МЕДИА”

Географический сдвиг в EMV был не единственным заметным изменением в этом сезоне.

В последние годы индустрия моды превратилась в своего рода развлекательный центр, где влиятельные лица выступают в роли маркетологов и привлекают внимание к соответствующим брендам. Ссылки и экспертиза часто играли лишь ограниченную роль, и поэтому традиционные СМИ постепенно исчезли со сцены.

Однако осень/зима 2024 года ознаменовалась возрождением “традиционных институтов”, а профили наиболее важных изданий в социальных сетях составили самую большую часть

Доля голосов (SOV) – это показатель о заметности компании в онлайн -маркетинге. Карла Отто объясняет возрождение традиционных СМИ, пусть и на социальных платформах, не обязательно только их авторитетом, но, прежде всего , доступом ко всем областям индустрии, что, согласно отчету, является “идеальной формулой социального успеха”.

В качестве примера этой идеальной формулы в отчете приводится серия видеороликов отраслевого журнала Business of Fashion “Backstage Pass”, в которых зрителям предлагается возможность заглянуть за кулисы крупных модных показов, таких как дебют дизайнера Шона Макгирра в Alexander McQueen, а также показ Miu Miu в сотрудничество с Джулией Хобб, исполняющей обязанности директора по модным показам британского Мода. Хоббс сняла серию видеороликов TikTok с участием моделей из Показ Miu Miu собрал в общей сложности 9,16 миллионов просмотров, что помогло повысить ценность бренда в СМИ на 79% в годовом исчислении.

Лучшие профили в СМИ осенью/зимой 2024 года по версии EMV

Средства массовой информации:

31. 9 процентов всего EMVвЃЈвЃЈ

Музыканты: 29. 35 процентов от общего EMVвЃЈвЃЈ

Актеры: 14. 37 процентов от общего EMVвЃЈвЃЈ

Влиятельные люди: 13,9% от общего числа подписчиков.

Модели: 6,99% от общего числа подписчиков.

Творческие люди, спортсмены, лидеры индустрии и телеведущие :

3. 49% от общего числа опрошенных.

Действительно ли роскошь может быть тихой?

Попытка повернуть время вспять и вернуть “старые добрые времена”

сюда и сейчас предпринималась и в других местах. The Row решили просто запретить все виды социальных сетей на своем осенне-зимнем показе, конфисковав мобильные телефоны и снабдив присутствующих гостей блокнотом и ручкой.

Результат? Как ожидание высвобождения и возможной утечки информации.

количество изображений увеличилось, количество поисковых запросов по американскому бренду в Интернете увеличилось на 138 процентов. Хотя маловероятно, что многие бренды будут придерживаться такой строгой стратегии, как Тем не менее, нельзя отрицать, что несколько противоречивый подход бренда заставил людей – и Интернет – говорить об этом в течение нескольких дней, доказывая, что, как говорится в отчете, такой вещи, как тихая роскошь, в конечном счете не существует.

Лучшие бренды сезона осень-зима 2024 по версии EMV

Dior:

45,88 млн долларов, Рост на 61% по сравнению с предыдущим годом (AW23)

Louis Vuitton: 30,40 млн долларов, Рост на 11 в процентах по сравнению с предыдущим годом (AW23)

Saint Laurent: 29,98 млн долларов, Рост на -0,2 в процентах по сравнению с предыдущим годом (AW23)

Loewe: 27,60 млн долларов, Рост на 112%

по сравнению с предыдущим годом (AW23)

Versace: 19,90 млн долларов, нет информации о росте по сравнению с предыдущим годом (AW23)