ASA отменила решение по рекламе Calvin Klein FKA

После резкой реакции на решение о запрете рекламы Управление по рекламным стандартам Великобритании (ASA) заявило, что пересмотрело свое мнение о том, что рекламная кампания Calvin Klein с использованием веточек FKA была откровенно сексуальной.

Таким образом, watchdog отменил свой запрет на рекламу после того, как, по его словам, “тщательно все обдумал”, что привело к выводу, что изображения “представили ФКУ Твигс уверенной в себе и контролирующей ситуацию, и, следовательно, она не была объективирована”. В оригинальном рекламном ролике певица и автор песен была одета в джинсовую рубашку, частично прикрывающую ее тело, обнажая только часть груди и ягодицы, а также подпись “Кальвины или ничего”.

Первоначально ASA приняла решение о запрете рекламы после того, как поступили две жалобы, в которых утверждалось, что изображения были “оскорбительными и безответственными”, поскольку они объективировали женщин и “не подходили для показа в нецелевых средствах массовой информации”, причем ASA продолжает придерживаться последнего аргумента. Это решение было встречено с критикой как со стороны общественности, так и со стороны самой FKA Twigs, которая в Instagram раскритиковала “двойные стандарты“, которые, по ее мнению, были продемонстрированы ASA, в частности, в связи с аналогичной рекламой Calvin Klein, а именно недавней рекламой с Джереми Алленом Уайтом, на которую не было подобных отзывов.

ASA заявила, что к ней не поступало никаких жалоб, связанных с рекламой White.am, которые она могла бы рассмотреть, но пришла к выводу, что изображения, вероятно, будут нарушать [ее] правила. Суд также подтвердил, что раса и идентичность женщин “не имели значения” при вынесении решения, после того как отметил, что был также оспорен вопрос о том, играла ли расовая принадлежность роль в принятии решений о запрете плаката FKA Twigs, но не аналогичных изображений с участием Кендалл Дженнер.

Далее в статье говорилось: ” Все это иллюстрирует сложную задачу оценки проблем, связанных со стереотипами, объективацией, причинением вреда и оскорблениями. Это включает в себя выявление нюансов и вынесение суждений по часто сложным и деликатным вопросам.

В рамках нашей новой пятилетней стратегии мы собираемся пересмотреть пороговые значения для принятия мер в отношении рекламы по признакам правонарушения и определить приоритетность наиболее серьезных случаев. Мы считаем, что всегда будет важно действовать в самых серьезных случаях причинения вреда и правонарушений, но там, где проблема носит в высшей степени субъективный характер и, как правило, вызывает раскол в обществе, это может не оправдать нашего вмешательства.